12 Февраля 2015 | 15:08

В Facebook появился показатель релевантности объявлений

Facebook добавляет новую метрику в рекламные отчеты — "показатель релевантности" (Relevance Score), которая поможет рекламодателям лучше оценивать свои объявления

Показатель релевантности основан на прогнозе Facebook — система рассчитывает, сколько позитивных (целевые действия) и негативных (блокировка объявлений) взаимодействий от таргетируемой аудитории получит реклама. Чем больше положительных взаимодействий ожидается, тем выше данный показатель для объявления.

Показатель варьируется от 1 до 10 и постоянно обновляется в зависимости от взаимодействий пользователей с рекламой.

Почему данный показатель важен:

он может уменьшить стоимость объявления,
он может помочь рекламодателям в тестировании разных таргетинговых опций перед запуском кампании,
он может помочь оптимизировать кампании, которые уже запущены.

Facebook особо подчеркивает, что показатель релевантности не должен быть главной метрикой для оценки успешности кампании. Как и прежде, главным фактором успеха являются ставки, основанные на бизнес-целях кампании.