Для планшетов нашли подходящие рекламные форматы

Проект, названный The Pool, стартовал в 2010 году и должен был определить лучший рекламный формат в интернет-индустрии. После выявления предпочтительных стандартов для видеорекламы, в 2011 году проект сфокусировался на планшетной рекламе. К The Pool присоединились 26 американских рекламодателей и издателей. В ходе «полевых испытаний» среди 20 миллионов американцев тестировались 37 рекламных форматов. Длительность проекта - 14 месяцев.

Эксперимент впервые в истории объединил клиентов и владельцев рекламных носителей в попытке определить, протестировать и разработать стандарты для новых рекламных моделей.

В результате The Pool и потребители выбрали несколько наиболее понравившихся им форматов. Среди них селективный видеоформат ASq и видеоформат AdBank, позволяющий пользователям просматривать рекламу в обмен на возможные скидки, или отказаться от просмотра рекламы вовсе.

Среди победителей также оказался «Баннер на всю страницу» - формат, похожий на обычный интернет-баннер, только способный увеличиться до размера экрана, что, соответственно, привлекает большее внимание пользователя.

Еще одним популярным форматом стал Pre-roll with Overlay - формат, позволяющий пользователям взаимодействовать с брендами посредством дополнительных роликов, игр и прочего прямо внутри просматриваемого контента.

Наконец, Rich Media Interstitial стал последним из выбранных форматов. Его еще называют «печатной рекламой эпохи планшетов».

Трэйси Шеппак - исполнительный вице-президент VivaKi и основатель проекта The Pool, говорит, что когда исследование только стартовало, планшеты все еще находились в стадии развития. «Мы знали, что нам необходимо поработать вместе с маркетологами и издателями над изучением рекламного потенциала этой постоянно меняющейся игрушки, - говорит он. - Полученные нами результаты совершенно беспрецедентны; в эксперименте принял участие каждый третий владелец планшета в стране, так что мы чувствовали себя уверенными относительного того, что полученные данные отражали нужды наших потребителей в сфере рекламы для их мобильных устройств. Прежде всего, мы поняли, что Стив Джобс сделал своеобразный подарок маркетологам, и теперь пришло время начать активно его использовать на рекламном рынке».

Сейчас к проекту The Pool присоединились еще тринадцать рекламодателей, среди которых Bank of America, Best Buy, Coca Cola, Procter & Gamble и Walmart, а также тринадцать рекламных каналов - и ABC Television Network, Bonnier, Crackle, Digital Broadcast Group, Mojiva, NBC News Digital Group, Scripps Networks Interactive в их числе.