Лирическая рекламная ИИ-песня собрала в Южной Корее 10 млн просмотров

Оператор сотовой связи из Республики Корея SK Telecom совместно с креативным агентством SM C&C (SM culture & contents) выпустил проморолик в поддержку своей программы лояльности T Membership. Чуть более месяца спустя, 30 марта, пресс-служба агентства сообщила, что видео набрало более 10 млн просмотров на официальном YouTube-канале компании за неделю после выхода (на настоящий момент их количество превышает 10,7 млн — ред.).

Сам клип (как и его тизер) создан с помощью ИИ — как утверждает сама пресс-служба, «на всех этапах, от аудиодорожки до видеоряда». 

Кадры похожи на чередующиеся воспоминания:

• склейки между ними оформлены «вспышкой»;
• периодически в кадре виден человек с фотоаппаратом, а также в углу — дата и время, как на старых видеокамерах;
• за каждым микроэпизодом следует крупный план распечатывания фотографии на пленочном мини-принтере;
• на одних кадрах влюбленные юноша и девушка счастливо проводят время вместе, а на других — порознь едут куда-то в машине/поезде и меланхолично смотрят в окно. 

Песня заканчивается призывом вспомнить и о главном в кампании: «Помни и не забывай меня, T Membership!»

Видеоряд сопровождается песней в стиле баллады, слова которой появляются на корейском языке в разных краях экрана как в караоке-видео. В песне перечисляются преимущества этой программы лояльности — их более 180. Как пояснила пресс-служба SM C&C, таким образом клиент (SK Telecom) «сделал проще их запоминание» для аудитории. Также в текст интегрированы упоминания восьми партнеров клиента — например, местные филиалы сети ресторанов Paris baguette или производителя пончиков Dunkin donuts.

Со слов пресс-службы получается, что на волне популярности и больших ожиданий ролик набрал более 93% аудитории за первую неделю, а оставшиеся ≈7% — за последующий месяц. Тизер песни набрал на данный момент свыше 8,6 млн просмотров. Под обоими видео — множество восторженных комментариев. Некоторые пользователи задаются вопросом: «Это точно сделано с помощью искусственного интеллекта?» Другие пишут, сколько упомянутых преимуществ они сумели распознать.

Кампания продолжилась в виде флешмоба T Membership relay AI song (англ. relay — «эстафета»), в рамках которого разных южнокорейских артистов привлекли для записи уже настоящих кавер-версий на ИИ-песню, каждый — в своем жанре. Особенное внимание уделили видеозаписям с молодой исполнительницей Ли Йе-джи и артистом под псевдонимом Джо Джаз.

Представитель SM C&C заявил, что кампания будет продолжаться, привлекая певцов и музыкантов все большего количества жанров южнокорейской популярной музыки.

Кампания привлекла зрителей не только натуралистичностью сгенерированных искусственным интеллектом аудио- и видеоряда, но и обращением к теме ностальгии. В клипе нет привязки к конкретной временной эпохе или инфоповоду, с которым может соотнести себя определенная социальная группа, но есть абстрактный ностальгический тон, проявленный через устойчивые образы:

• винтажные объекты (кассетный проигрыватель, старая модель камеры, пленочная фотография и др.);
• выбранную гармонию и стилистику музыки ИИ-песни (поп-баллада в си-бемоль-мажоре с преобладанием фортепиано и скрипки в аранжировке);
• теплые тона картинки и периодически появляющиеся засветы;
• воспроизведение киноклише, относящихся к мотивам воспоминаний (моменты счастья в вечернее и ночное время, широкие панорамы природы и др.);
• замедленные движения людей и объектов.

Именно призыв «Помни и не забывай меня…» указывает, на что была сделана ставка: создатели кампании если не уравнивают, то уподобляют впечатление от использования T Membership с личными воспоминаниями потенциальных клиентов. Второй аспект — это «воспоминание» (в значении «запоминание») о преимуществах, то есть о чертах товара (подписки на программу лояльности) для потенциального повторного приобретения или привлечения новых абонентов (чтобы, например, клиент рассказал о программе семье или друзьям и смог точнее сказать, зачем им это будет нужно).

Обращение к мотиву ностальгии встречается и в других южнокорейских маркетинговых кампаниях. Так, например, AdIndex писал о совместных гала-ужинах мишленовского ресторана La Yeon (сеульский отель The Shilla Seoul) с Досточтимым Чонгваном, буддийским монахом, воссоздающим забытые рецепты «храмовой кухни» на основе местных ингредиентов. А платформа TikTok проводила мероприятие «Мастер подарков» для аудитории из Южной Кореи и Тайваня с привлечением образов Телепузиков из одноименного детского сериала, обращаясь прежде всего к поколению, которое смотрело его в годы выхода на экраны.