Телепузики всколыхнули ностальгию пользователей TikTok из Тайваня и Южной Кореи

Что случилось

TikTok live анонсировал мероприятие «Мастер Подарков» (Gift Master) для пользователей из Южной Кореи и Тайваня и задействовал для него образы Телепузиков из одноименного британского детского сериала компании WildBrain. В Южной Корее (по разным подсчетам, на конец 2025 г. аудитория TikTok там находилась в пределах около 10 млн пользователей 18 лет и старше) кампания продлится с 19 до 25 марта. На Тайване она проходит в период с 23 по 31 марта 2026 г. — там это число  измерялось в тот же период в 8,7 млн человек из того же возрастного сегмента.

Это далеко не первая коллаборация у WildBrain за последние годы и, по словам Кары Шегедин, директора компании по цифровому маркетингу, плоды каждого отдельного случая сотрудничества — будь то видео, мерч или что-то еще — вызывали «такой ажиотаж, что команде даже не пришлось [ничего] продвигать».

По словам администрации TikTok, главной целью «Мастера подарков» стало привлечение новой аудитории и расширение возможностей просмотра контента. На площадке TikTok live происходят живые трансляции, а не выкладываются короткие ролики, которые можно снять и отредактировать заранее. Трансляции же наполняются содержанием спонтанно, в режиме реального времени. Они более динамичны, поэтому могут привлечь потенциально больше пользователей.

Что нужно делать

Создатели внедрили в интерфейс сайта и приложения TikTok айдентику (образы) Телепузиков: плюшевые гуманоиды с антеннами на головах и телеэкранами на животах, знакомые аудитории сериала, появятся в таких элементах, как значок «нравится» или анимированные подарки из прямого эфира. Также эти персонажи напоминают о наступившей весне и в честь этого их нарядили в цветущую сакуру.

Кроме внешней стороны, в рамках «Мастера подарков» соцсеть организовала ряд активностей для создателей контента (креаторов) и обычных пользователей. Среди них — конкурс «Битва креаторов цвета Телепузиков»: авторы контента распределяются по четырем командам (по числу цветов персонажей сериала), в которых они создают новые материалы и набирают очки. В ходе этого конкурса параллельно идут внекомандный и внутрикомандный зачеты:

• Пять обладателей наибольшего количества баллов среди всех участников получат широкие права на размещение своей наружной рекламы, а также значок за сотрудничество «Мастер подарков Х Телепузики».
• Пять лучших авторов в каждой группе автоматически пройдут в финал конкурса «Мастер подарков TikTok live 2026», который состоится в конце года. О том, что получат победители, пока никто не рассказывает.

Авторами кампании предусмотрены задания и для простых пользователей, за которые те награждаются эксклюзивным просмотром роликов от креаторов участием в розыгрыше товаров с символикой Телепузиков. Также в период с 19 марта по 1 апреля 2026 г. проходит челлендж (призыв к совершению какого-либо действия, который распространяется через социальные сети и медиа) с использованием хэштегов, по которым будут узнавать участников (как креаторов, так и пользователей): #GiftMaster и #TeletubbiesChallenge. Задача: в этот период публиковать ролики с «подарками» от Телепузиков или тематическими фильтрами в айдентике сериала и набирать лайки (победит тот, у кого их больше).

«Повзрослевшие дети»

И в Южной Корее, и на Тайване аудиторию TikTok преимущественно составляют молодые люди, чье детство пришлось на конец 1990-х и начало 2000-х гг. По паспорту это уже взрослые люди, но для они могут оказаться теми самыми kidults — «детьми-взрослыми», теми, кто во взрослой жизни еще не до конца отвык от детских предпочтений и проявления эмоций по-детски.

Они и являются основной целевой аудиторией обращения брендов к ностальгическим образам. Ключевой чертой, которая выносится в айдентику, маркетологи называют silliness — буквально «глупость», хотя более уместными были бы трактовки «эксцентричность», «непоседливость» или «непосредственность». Все это подходит и под описание поведения самих персонажей сериала «Телепузики» (они играют, пинаются и танцуют) и находит большой отклик у аудитории: сейчас количество подписчиков на их официальной странице в TikTok превышает 2,5 млн пользователей, а видео собрали более 48 млн лайков. 

Апеллируя к ностальгическим чувствам, TikTok таким образом вовлекает еще больше пользователей, относящихся к тому, что уже является целевой аудиторией платформы.