Конференция «ГоАп» состоится в Сеуле: рассказываем о самом интересном

Мероприятие состоится в столице Южной Кореи — там, где сосредоточены штаб-квартиры крупнейших финансово-промышленных групп, и развиваются тысячи стартапов и инновационных центров. Гости остановятся в пятизвездочном отеле Pullman Ambassador Seoul, который совмещает в себе богатые традиции страны и современный уровень комфорта.

Объединенной командой AdIndex.ru и премии «Проксима» мы собрали насыщенную программу, в которой совмещаются деловая повестка, прямой диалог с рынком и живая работа с практиками. Состав спикеров от маркетинга в этом году насчитывает более 30 ведущих маркетологов крупных российских компаний, а также около 20 представителей технологических платформ и медиарекламы. 

Сайт конференции уже запущен, и вы сможете узнать больше о первых спикерах, деловой и культурной повестке.

Практики Кореи, идеи для бизнеса и новой рекламной экономики

Южная Корея — один из ключевых «азиатских тигров» (или «четырех малых драконов» — так называют экономики Южной Кореи, Сингапура, Гонконга и Тайваня) и глобальный трендсеттер в технологиях, инновациях и маркетинге. За несколько десятилетий страна со скромными ресурсами доказала: дефицит не ограничивает рост, если есть система, дисциплина и стратегическое мышление. Именно для этого мы отправляемся в Сеул. 

Сегодня Республика Корея — это не просто экономика успеха, а целостная модель, где технологии, бренды и культура работают как единая экосистема. Это FMCG- и технологические лидеры, формирующие стандарты пользовательского опыта, и мощный культурный код — от моды до кинематографа, — который был принят миром и стал частью повседневности.

В чем секрет этой модели

Если в классическом маркетинге есть «4P», то корейский феномен можно описать через «4К»:

• Контур — системность и точность управления;
• Качество — доведенность продукта до совершенства;
• Культура — упаковка смысла в сильную эстетику;
• Коннект — глубокая связь с потребителем.

В основе — дисциплина и уважение к труду и человеку: потребителю, партнеру, рынку. Это маркетинг, в котором технологии усиливают ценность, а не подменяют ее.

Общение российских и корейских маркетологов 

Сегодня российский бизнес находится в точке, где важно не копировать чужие модели, а переосмыслить их принципы. Найти собственные смыслы, сформулировать идентичность и создать новые подходы к развитию брендов и продуктов.

Речь идет о формировании своей модели — евразийской: с учетом культуры, рынка и потребителя.

Российские маркетологи и рекламисты встретятся с корейскими экспертами — практиками, которые работают внутри этой системы: в технологических компаниях, с глобальными и локальными брендами, с реальным потребителем. Это будет не просто обмен кейсами, а разговор о принципах: как устроен рынок, как создаются востребованные продукты и как маркетинг становится драйвером роста.

Наша цель — не перенять, а переосмыслить.

Найти идеи, которые можно адаптировать. Подходы, которые можно развивать. И решения, которые могут лечь в основу собственного — российского, евразийского — экономического чуда.

Что еще интересного ждет делегатов

Программа сочетает в себе деловую и культурную составляющую. Во время конференции пройдет бизнес-игра премии «Проксима» — «Наследники рынка: стратегия чеболя»: участники окажутся внутри «рекламных династий», где агентства становятся семьями, клиенты — центрами влияния, а рынок превращается в поле борьбы за ресурсы и власть. 

Также запланирован бизнес-завтрак «Один совет: как быть эффективным маркетологом» — короткий формат с емкими инсайтами от практиков. Для погружения в настоящую бизнес-среду мы совершим экскурсию по штаб-квартире Gentle Motors — южнокорейского бренда люксовых очков более чем с 450 точками в 30 странах.

Чтобы познакомиться и понять культурный код страны, эксперты российской индустрии смогут посетить дворец Кенбоккун, деревню Намсанголь, Национальный Музей Современной Истории Кореи и, конечно, прогуляться за покупками по знаменитой модной улице Чхондам-дон в Gangnam (Гэннам).

Переходите на сайт, чтобы узнать больше о предстоящей конференции «ГоАп».