HeadHunter предложил молодежи «устраиваться поудобнее»
Платформа для поиска работы HeadHunter представила новую рекламную кампанию, нацеленную на молодое поколение. Компания решила «говорить с молодежью на их языке» и донести то самое чувство, когда «сам выбираешь, где работать и начинаешь зарабатывать».
Рекламный слоган кампании «Устраивайся поудобнее». Бренд хотел рассказать, что можно найти работу по душе. В основе проекта лежит идея, что молодое поколение хочет самостоятельно управлять своей жизнью и решать, кем работать.
«Они не готовы подписываться под карьерой на 20 лет вперед. Они хотят искать, менять, пробовать. Сегодня — стажировка, завтра — подработка, потом — что-то еще. Главное, чтобы по душе. Даже если это идет вразрез с представлениями их родителей. Именно поэтому hh.ru запускает кампанию "Устраивайся поудобнее" — чтобы молодые могли найти работу, которая будет удобной для них. По ритму, по интересам, по жизни», — объяснили в Hate Agency, агентстве, которое работало над проектом.
Кампания рассказывает две типичные истории. Первая — о подростке, который устал получать в подарок от мамы вязаные свитера «как у плюшевого медведя сестры» и решил устроиться бариста, чтобы зарабатывать свои деньги.
Вторая — о студентке, которую родители пристроили на неинтересную ей, зато стабильную работу, но которая нашла в себе смелость выбрать собственный путь, откликнувшись на вакансию в архитектурном бюро.
Команда проекта:
hh.ru
Саша Мельникова — ведущий
бренд-менеджер hh.ru
Тимур Усманов — старший бренд-менеджер молодежного направления
Лера Рыбакова — бренд-менеджер молодежного направления
Юля Кузьмина — бренд-директор hh.ru
Женя Григорьева — директор по маркетингу hh.ru
Арина Сорина — арт-директор
Hate Agency
Лиза Витушкина – аккаунт тимлид
Катя Серегина – аккаунт
Гея Семенова – старший креативный продюсер
Влад Подолян – креативный продюсер
Аня Высокая – продюсер
Вова Войтов – арт-директор
Продакшен
Тимур Исмаев – режиссер
Алиса Чевалкова – старший продюсер
Алена Чернядьева – линейный продюсер
Глеб Курочкин – оператор-постановщик
