Самые яркие работы D&AD Awards

На прошлой неделе в Лондоне вручили награды D&AD Awards — одной из самых престижных премий в сфере дизайна, рекламы, продакшена и диджитала. В этом году на карандаши претендовали участники более чем из 75 стран. Изучили работы финалистов и выбрали самые интересные. Все ради вашей насмотренности.

Высшие награды — Black Pencil

Всего жюри вручило три высших награды D&AD. Французское агентство W Conran Design отметили в номинации Graphic Design за оформление Парижа к летней Олимпиаде 2024. Организаторы оценили смелость и адаптивность дизайна, отсутствие избитых (открыточных) элементов, отсылки к наследию — парижским мостовым — и разнообразию города.

Второй черный карандаш достался Spotify и FCB New York за диджитал-проект Spreadbeats, номинация Digital Design. Дизайнеры превратили обычный медиаплан, который маркетологи Spotify рассылают клиентам, в яркий клип. Идея оживить скучные таблицы родилась, когда платформа добавила медийные форматы, в том числе видео. До тех пор продвижение на Spotify ассоциировалось исключительно с аудиорекламой. Кейс также взял Yellow Pencil в номинациях Engagement / Media, Craft / Art Direction, Craft / Illustration.

Могут ли кошачьи гонки собрать больше аудитории, чем финал NBA? Могут, если за дело берутся профессионалы, а именно бренд Sheba, коты-миллионники и лучший спортивный комментатор Штатов.

Кампания в поддержку нового продукта — влажного корма Sheba’s Gravy Indulgence Entrées, чьей фишкой является высокое содержание соуса — объединила мощь социальных сетей и спорта.

Пушистые инфлюенсеры с миллионами подписчиков соревновались, кто быстрее справится с полоской соуса. Участники действительно звездные: That Little Puff с 32,7 млн подписчиков в TikTok (больше, чем у Ким Кардашьян), Paquito с 1,5 млн подписчиков, Totally Tater с 2,3 млн подписчиков, Венера с 4,4 млн подписчиков и другие мурки. Комментировал происходящее Иэн Игл — комментатор года в США, а финал транслировали на Таймс Сквер.

В итоге кампания получила внушительные органические охваты (922 млн контактов), а Sheba — рост продаж на 18%.

Первый фильм, снятый на автомобиль. При помощи одного электрокара Hyundai IONIQ, оснащенного семью камерами, съемочная группа сняла короткометражку о столкновении рыбака с инопланетной сущностью.

Десятиминутный фильм показывали в корейских кинотеатрах и даже отобрали на несколько кинофестивалей. Кроме того, кейс завирусился в соцсетях и был подхвачен журналистами. Интерес аудитории выразился в увеличении трафика дилерских центров и количества тест-драйвов модели.

Wake Up: Xbox, Droga5 New York, Part of Accenture Song, RESET. Yellow Pencil в номинации Craft / Visual Effects

История офисной крысы (в буквальном смысле), чья жизнь ограничена домом и работой. Разнообразить серые будни и разбудить в себе человека Горацио помогает игровая приставка Xbox, которая дарит яркие эмоции. Жюри оценило реалистичность вымышленного мира, созданного креаторами.

Реклама конструктора сайтов Squarespace с Барри Кеоганом в роли необычного почтальона. Кампания, созданная инхаус, была запущена во время последнего Super Bowl.

Кеоган сыграл почтальона, который развозит ноутбуки по сельской местности. Волынщику — чтобы учил музыке, пастуху — чтобы продавал вязаные вещи.

Thanks for Coke-Creating: The Coca-Cola Company и VML New York. Желтый карандаш в номинации Advertising / Integrated

Бренд Coca-Cola настолько популярен, что его можно встретить на вывесках тысяч магазинов по всему миру. Однако далеко не все предприниматели имеют возможность заказать вывеску по брендбуку. Тогда в ход идут кисти, краски и художественное чутье.

Компания решила отблагодарить энтузиастов и познакомить глобальную аудиторию с их творчеством. Так неофициальный брендинг стал основой для официальных креативов. Команда отобрала 30 любительских работ, которые появились в рекламе, на упаковке, вендинговых автоматах и мерче Coca-Cola, а также в подарочном альбоме.

SATO 2531: Asuniwa Association и Dentsu Digital. Желтый карандаш в номинации Advertising / Integrated

Проект, чьей целью является изменение консервативного законодательства Японии. На данный момент это единственная страна, где закон обязывает супружескую пару иметь одну фамилию. Принцип «одна семья — одна фамилия» действует здесь более 120 лет.

Статистика же такова, что в 95% случаев фамилию меняет женщина. Японцы, особенно молодое поколение, не особо поддерживают эту традицию, но законодатели — 90% из которых мужчины — противились проведению реформ.

Чтобы пролоббировать изменения в законодательстве, организация Asuniwa Association попросила профессора университета Тохоку Ёсиду Хироси оценить влияние той самой статьи 750 Гражданского кодекса на общество. Моделирование показало, что при сохранении существующей системы к 2531 году все японцы будут носить фамилию Сато.

Исследование широко обсуждалось в медиа, и в знак поддержки инициативы десятки брендов временно включили Sato в свои названия, логотипы и дизайн. К акции присоединились музыканты, спортсмены, авторы манги. В итоге после многих лет бездействия проблема вышла на уровень ООН, которая рекомендовала властям Японии скорректировать закон в течение двух лет.

Nike Run: Nike, Wieden+Kennedy Portland, PORTO ROCHA. Yellow Pencil в номинации Branding / Brand Identity Refresh

Обновление линейки Nike для бега включало разработку стратегии, визуальной айдентики, тональности бренда. Ребрендинг затронул все сферы — от креатива до ретейла, от продукта до организации мероприятий. Дизайнеры отразили простой посыл: Nike — это бег, а бег — это Nike.

Фитнес-бренд Tonal представил, как могли бы выглядеть тренировки в условном XIX веке. Стильный черно-белый ролик показывает разницу между фитнесом прошлого и будущего, предлагая двигаться вперед вместе с техническим прогрессом.

Анимационный ролик Café Joyeux — инклюзивного кафе в Нью-Йорке — рассказывает о вызовах, с которыми сталкиваются люди с синдромом Дауна. В основе сюжета реальная история Роберта. В процессе взросления мальчик сталкивается с различными трудностями, поскольку общество не готово принять его особенности. Конечным пунктом путешествия становится команда Café Joyeux, где он находит свою первую работу.

Price Packs: Penny, Serviceplan. Yellow Pencil в номинациях Design / Packaging Design, Graphic Design

Сеть дискаунтеров Penny получила яркую и лаконичную упаковку для СТМ Price Packs. Покупатель найдет на ней только название продукта и цену, то есть он точно не упустит свою выгоду. Для Penny это возможность выделить собственный бренд на полке и подчеркнуть приверженность низким ценам. Продукция Price Packs доступна во всех немецких магазинах сети.

U up? IKEA, Rethink Canada. Yellow Pencil в номинации Engagement / Direct

Если в полночь вы получили сообщение “U up?” (Не спишь?), то, скорее всего, у друзей есть заманчивое предложение. IKEA отправила такое сообщение клиентам в Канаде. Те, кто на него ответил, получили скидку на матрас — поскольку, по логике бренда, человек не может уснуть из-за дискомфорта. Таким образом компания показала, что может предложить потребителям не только мебель и митболы.

A True Story: Gustave Roussy, Publicis Conseil. Yellow Pencil в номинации Health / Health & Wellbeing

Институт Gustave Roussy — крупнейший исследовательский центр во Франции, который специализируется на онкологических заболеваниях. Организация зависит от пожертвований и в 2023 г. столкнулась с их резким сокращением. Чтобы привлечь внимание к проблеме, Gustave Roussy запустил рождественскую кампанию. Ее героем стал Санта Клаус, внезапно узнавший о тяжелой болезни. Пятиминутный фильм со счастливым концом показали на французском телевидении, в кинотеатрах и онлайн. Всего за две недели институт собрал 45% от суммы ежегодных пожертвований.

Dreams Made in Paris: LVMH, Havas. Yellow Pencil в номинации Engagement / Luxury

Кейс группы LVMH, которая смогла раздвинуть границы спортивного спонсорства на летней Олимпиаде в Париже. Олимпийские игры известны строгими ограничениями в отношении рекламы. LVMH стал не просто партнером, но соорганизатором. Знаменитости, включая Селин Дион, выступали в нарядах Dior. Бренд Berluti одел всех участников национальной сборной. В чемоданах Louis Vuitton хранились медали, а дизайн медалей разработали в Chaumet. В итоге бренды LVMH присутствовали в 6% эфирного времени, отведенного на Олимпиаду.