«Яндекс Про» «отклеил» стереотипы от женщин за рулем
«Яндекс Про» показал, что вождение — это женское дело. Сервис помог «отклеить» стереотипы о себе к 8 Марта.
Рекламная кампания продвигается в социальных сетях. Ролик повествует о женщинах, чье мышление ограничивают стереотипы о самих себе: героини приклеивают стикер с туфлей на рабочие места, чтобы обозначить, что здесь работает «девочка». Так, опознавательный знак приклеили на машину, халат врача-хирурга в операционной, моторную лодку и космический корабль на старте взлета со словами «Без этого не взлетим».
В пресс-службе компании рассказали AdIndex, что цель рекламной кампании — показать, что стериотипы о «женских» профессиях больше не актуальны.
Еще одна героиня креатива — стендап-комик. Девушка взяла в руки стикер и обратилась ко всем зрительницам рекламы с иронией: «Раз уж на сцене девочка, давайте обозначим это знаком “туфелька”». Не поняла идею опознавательной наклейки только сноубордистка, которая не захотела мыслить стереотипами.
Окончательно справиться с клишированным мышлением помогла водитель такси. Благодаря ее примеру героини смогли отклеить ограничивающие их знаки.
«В нашем ролике успешные женщины показывают, как они востребованы в разных профессиях, и поддерживают женщин — водителей такси. Мы надеемся, что общественное признание позволит женщинам посмотреть на профессию по-новому и свободно пробовать себя в любом деле», — заявили в пресс-службе компании.
Ранее «Яндекс Go»
«замотивировал» оставлять водителям чаевые. Сервис в двух
рекламных роликах рассказал, какие истории случаются с водителями и пассажирами
во время поездок.
Яндекс Про
Руководитель маркетинга: Евгений Аксютин
Руководитель водительского маркетинга: Елена Науменко
Руководитель бренд-маркетинга: Анна Ширяева
Старший бренд-менеджер: Екатерина Красотченко
After Agency — креативное агентство:
Стратегический директор: Алена Ковальчук
Креативный директор: Мария Чаклина
Арт-директор: Александр Власов
Дизайнер: Яна Антипенко
Zebra Hero — креативное агентство и продакшен:
Креативный директор: Артём Царегородцев, Денис Колесов
Продакшн директор: Андрей Пауков
Генеральный директор: Лена Самойлова
Аккаунт директор: Анна Губарева
Исполнительный продюсер: Наталья Тормосина
Пост-продакшен-продюсер: Маша Пенькова
Режиссер: Елена Цодыковская
Оператор: Андрей Краузов
Художник-постановщик: Василий Иванов
Декоратор: Илья Немировский
Художник по реквизиту: Ольга Крячкова
Ассистент по реквизиту: Анна Корякина
Художник по костюму: Ника Сергеева
Ассистент по костюму: Яна Вегель
1AD: Константин Трубин
2AD: Ирина Добромыслова
Ассистент продюсера: Артём Пешков
Директор площадки: Пётр Рыбалка
Заместитель директора: Владислав Григин
Гафер: Павел Брух
Локейшн: Ольга Панфилова
Кастинг-директор: Милена Бессонова, Екатерина Попкова
Бригадир массовки: Ренат Мустафин
Художник по гриму: Анна Алимова
1AC: Максим Ребриев
Фокус-пуллер: Станислав Попов
Стедикам: Сергей Авдонин
