Danone выпустила линейку продукции «Растишка» в коллаборации с брендом «Смешарики»
Французская компания продолжает продвигать свои товары на российском рынке, несмотря на заявление об уходе из РФ
Danone совместно с ГК «Рики» обновили линейку продукции «Растишка» и добавили на ее упаковку персонажей из «Смешариков». Коллаборация приурочена к 20-летию сериала. Об этом AdIndex сообщила пресс-служба бренда.
В июле 2023 г. йогурты, творожки и желе «Растишка» с изображением Кроша, Ежика, Нюши и других героев появятся в магазинах в России, Казахстане и Беларуси. Всего в ассортименте будет 21 наименование с 17 вкусами — клубникой, бананом, пломбиром и т. д.
«Сотрудничество двух крупных компаний, как Danone и ГК “Рики”, — это стратегически важный шаг, олицетворяющий пример успешной коллаборации двух принципиально разных направлений бизнеса, при этом объединившихся, презентующих на российский рынок высококачественный продукт, который удовлетворяет как стилистическим и визуальным решением, так и натуральным составом», — сказала гендиректор ГК «Рики» Юлия Немчина.
Кроме того, для основной линейки бренда «Растишки» была разработана виртуальная вселенная в дополненной реальности со «Смешариками». С помощью QR-кода на упаковке можно будет «войти» в мир героев мультсериала. Также для двух линеек питьевых йогуртов и паучей бренда были разработаны развлекательные виртуальные маски.
В октябре 2022 г. компания Danone (бренды «Простоквашино», «Активиа», Actimel и дргуие) объявила об уходе с российского рынка и передаче бизнеса местному менеджменту. В мае 2023 г. стало известно, что Danone может приобрести группа компаний «Агранта» Сергея Бачина.
РИА «Новости» со ссылкой на источник на молочном рынке сообщило, что сделка по продаже российских активов Danone может быть закрыта не раньше первой половины 2024 г. Документы по продаже были готовы уже в мае и должны были быть направлены в правкомиссию, но французская компания затягивает сделку, потому что на самом деле не хочет уходить с рынка.
