Женщины привыкают к слову «влажный» в рекламе Durex
Бренд использовал одно из самых ненавистных слов британцев для продвижения смазки
Durex вышел на новый уровень неловкости в своей рекламе. Бренд построил кампанию вокруг слова «влажный», которое британцы не переносят на дух, пишет Campaign.
Компания напоминает о том, что влажность — необходимое условие для комфорта женщины во время секса. Героини кампании произносят это слово снова и снова, привыкая к нему на протяжении ролика.
«Это самый короткий сценарий, который мы когда-либо писали, а также самый неудобный. Это одно слово, которое гарантированно вызовет интуитивную реакцию. Дело в том, что это табу, как табу на женское удовольствие», — поделилась с изданием Вики Магуайр, главный креативный директор Havas London.
Цель кампании — сделать термин «влажный» обычным словом, тогда можно будет без чувства неловкости обсуждать удовлетворение женщин в спальне, говорит Магуайр.
Реклама с огромным словом «влажный» также будет размещена на улицах Лондона.
За медиасоставляющую кампании отвечало агентство Zenith.
