18 Ноября 2020 | 11:59

Женщины привыкают к слову «влажный» в рекламе Durex

Бренд использовал одно из самых ненавистных слов британцев для продвижения смазки

Durex вышел на новый уровень неловкости в своей рекламе. Бренд построил кампанию вокруг слова «влажный», которое британцы не переносят на дух, пишет Campaign.

Компания напоминает о том, что влажность — необходимое условие для комфорта женщины во время секса. Героини кампании произносят это слово снова и снова, привыкая к нему на протяжении ролика.

«Это самый короткий сценарий, который мы когда-либо писали, а также самый неудобный. Это одно слово, которое гарантированно вызовет интуитивную реакцию. Дело в том, что это табу, как табу на женское удовольствие», — поделилась с изданием Вики Магуайр, главный креативный директор Havas London.

Цель кампании — сделать термин «влажный» обычным словом, тогда можно будет без чувства неловкости обсуждать удовлетворение женщин в спальне, говорит Магуайр.

Реклама с огромным словом «влажный» также будет размещена на улицах Лондона.

За медиасоставляющую кампании отвечало агентство Zenith.



Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.