После участия в войне неВест Lada Vesta призывает не смотреть на «чужих» производителей
«АвтоВаз» представил новый рекламный ролик, посвященный Lada Vesta, под названием «Хватит смотреть на чужих!»
Над созданием ролика работало агентство «Президент-Медиа». «АвтоВАЗ» сотрудничает с агентством с мая 2015 года. Совместные проекты: фотосъемка модельного ряда Lada, digital-кампании, разработка концепции продвижения «Да. Это Lada», формирование позитивного восприятия бренда, брендирование аэропортов и городских объектов. Предыдущий ролик Lada Vesta «За кого болеешь ты?» также был создан «Президент-Медиа».
«Данный ролик – взгляд «Президент Медиа» на то, как могла бы выглядеть реклама, но АвтоВАЗ не имеет к нему отношения. Компания в этом конкретном случае не планирует использовать штрафные меры за использование логотипа», – заявили в агентстве MORE, которое занимается креативным обслуживанием бренда.
По итогам 2015 года рекламные расходы крупнейшего производителя легковых автомобилей в России и Восточной Европе сократились на 11,7%. В 2015 году «АвтоВАЗ» потратил на рекламу 1,43 млрд рублей, в предыдущем году этот показатель составлял 1,62 млрд рублей. Несмотря на уменьшение рекламного бюджета, автоконцерн ведет активную коммуникацию с аудиторией. «АвтоВАЗ» совместно с агентством More (BBDO Russia Group) в прошлом месяце разработали федеральную кампанию, слоганом которой стала фраза «Время расстаться с НЕ Вестой» опять же в поддержку обновленной Lada Vesta. Ключевое изображение кампании напрямую отсылало к южнокорейским автопроизводителям Kia и Hyundai.
Официальный дилер южнокорейского производителя Hyundai – «АвтоСпецЦентр Внуково» в ответ на провокационную рекламу «АвтоВАЗа» запустил рекламную кампанию, в которой намекнул, что их машины не ломаются.
Позже к креативной борьбе подключились бренды Ford, Сitroen, Audi и Volkswagen.
Ранее AdIndex писал о том, как менялась реклама «АвтоВАЗа» за последние 40 лет.
Заказчик:
ОАО «АвтоВАЗ»
Агентство:
«Президент-Медиа»
Творческая группа:
Катерина Матушкова (АВТОВАЗ, директор по
корпоративному развитию)
Дмитрий Извеков и Михаил Келим (Президент-Медиа, авторы концепта)
Максим Дончик (ComradesPro, режиссер)
Максим Эфрос (ComradesPro, оператор-постановщик)
Андрей Удовиченко (ComradesPro, продюсер)
