Benetton нарисовал портрет города в рекламе
Итальянский производитель одежды запустил коллекцию Face of the City («Лицо города»), в которой использовал усредненные портреты жителей различных городов, сгенерированные на компьютере
В течение многих десятилетий компания Benetton была известна тем, что в ее рекламе появлялись модели самых разных национальностей. Этническое разнообразие легло в основу концепции United Colors. Однако в новой кампании итальянский дом моды решил отказаться от услуг реальных моделей и использовал портреты среднестатистических жителей различных городов планеты, сгенерированные на компьютере, пишет Creativity Online (AdAge).
Лица моделей, появившихся в рекламе, были созданы с использованием алгоритма, учитывающего типичные черты жителей определенной местности, например, тон кожи, форму глаз и носа, цвет и тип волос, а также форму лица. На постерах можно увидеть портреты жителей Лондона, Парижа, Токио, Берлина, Милана и Нью-Йорка.
При разработке изображений креативщики и исследователи изучили статистические и демографические данные различных населенных пунктов, а также отчеты по переписи населения, чтобы наиболее точно отразить этнический состав каждого города и собрать реальный портрет его жителей.
«Модели, представляющие нашу новую коллекцию, не существуют. Они представляют собой сочетание всех национальностей, проживающих в современных городах», – отмечается на официальном сайте производителя одежды.
Кампания будет запущена на глобальном уровне в печатных СМИ, в digital- и OOH-каналах, в самих магазинах бренда. Это первая совместная работа Benetton и рекламного агентства 180 Amsterdam, выбранного в качестве подрядчика в 2015 году. Помимо этого компания Benetton продолжает разрабатывать некоторые проекты in-house.
