В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Скромный индонезийский Axe
Созданная агентством BBH кампания демонстрирует интересное балансирование на грани дозволенного в мусульманской стране.

Все мы привыкли к тому, что такой "маскулинный" бренд, как принадлежащий Unilever Axe в каждой своей коммуникации демонстрирует юмор на тонкой грани с пошлостью и отношение к женщине как к сексуальному объекты. Полуобнаженные красотки, огромные маракасы, провокационные полотенца, голая ди-джей  – какие только методы с сексуальным подтекстом не использовались в продвижении бренда.

Поэтому кампания Axe в Индонезии, где боле 85% населения являются мусульманами, вызывает особый интерес. С этим согласны и представители BBH Asia-Pacific, создавшего ролики и принты для продвижения бренда на этом рынке – по их словам, данная работа была для них серьезным вызовом, поскольку требовалось сохранить дух Axe и при этом не вызвать возмущение общественности, известной своими достаточно строгими взглядами на межполовые отношения.

Индонезийские ролики Axe действительно смотрятся достаточно мило – красавицы на удивление прилично одеты, а их заигрывания с номером телефона выглядят совсем по-пуритански на фоне коммуникаций бренда в других странах.

Однако, несмотря на всю скромность роликов, BBH удалось выразить в них главную идею Axe – парень, использующий дезодорант, обретает невероятную сексуальность в глазах представительниц противоположного пола. Кроме того, особую значимость видео в глазах местного населения придают звездные актрисы: одна из них участвовала в конкурсе "Мисс Вселенная" 2007, а другая является звездой национальных сериалов.

AXE Effect Indonesia Ad - Lost
Код видео
AXE Effect Indonesia Ad - Sauce
Код видео
AXE Effect Indonesia Ad - Mist
Код видео
AXE Effect Indonesia Ad - Needs
Код видео
Автор: Степан Трифонов




Новости
декабрь 2017
Каталог 7889 компаний
GreensightРитейл НавигаторWorkShop
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center