Новый блок 3D.MA в Media Arts Group
В холдинге Media Arts Group сформирован новый блок компаний под названием 3d.MA.
3d – это DIRECT, DIGITAL, DATABASE. В состав новой структуры вошли 4 бизнес-единицы: компании FCBi, Global-MA, Direct Contact MA и совместное предприятие с компанией Prospects Group.
Решение о создании новой структуры было принято с целью объединения под общим руководством компаний холдинга, чей бизнес основан на прямом контакте с потребителем (или с теоретической возможностью такого контакта). Блок будет иметь общую идеологию, продукты, продажи и IT-решения.
Сегодня направления деятельности 3d.MA подразделяются на: цифровой маркетинг (Интернет и не только), прямой маркетинг (с использованием возможностей традиционной почты и собственного колл-центра), мобильный маркетинг, программы лояльности и управления отношениями с клиентами.
По словам Ильи Слуцкого, «стратегический план развития нового блока заключается в создании единого интегрированного решения, которое будет основано на анализе жестких данных о транзакциях (покупках, получении информации и т. п.), что позволит сегментировать аудиторию вне привычных социально-демографических категорий и тем самым управлять стоимостью продаж. Эта новация позволит выгодно расширить спектр уникальных продуктов и услуг, которые мы предлагаем на рынке».
Возглавит блок 3d.MA Владимир Коровкин, оставаясь при этом руководителем компании FCBi:
«Современные информационные продукты и среды создают возможности для совершенно новых подходов к маркетингу. Строго говоря, нам не нужно знать о человеке пол, возраст, доход и другие традиционные критерии сегментации. Нам важны последовательные ответы на вопросы:
покупает или не покупает продукт/бренд. Если покупает - при каких условиях продолжит покупать.
Если не покупает - при каких условиях начнет это делать.
При наличии этих ответов в силу вступает чистая экономика: выгоден ли данный потребитель, с учетом стоимости его приобретения. Реализация такого подхода требует огромной работы. Но мы уверены, что этим путем мы сможем придти к заветной мечте рекламного бизнеса: созданию коммуникационных продуктов с измеряемой отдачей на инвестиции», - поясняет Владимир.
