Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки16 июля 2009 13:25

Levi's и Wieden + Kennedy ищут особый американский дух

В рамках разработанной агентством W+ K новой кампании Go Forth для джинсового бренда снимается документальное видео об американцах по всей стране.

Автор: Степан Трифонов

В начале июля джинсовый бренд Levi's запустил в США кампанию Go Forth / «Иди вперед». Кампания Levi's, как и множество инициатив других брендов (от Coca-Cola до Барака Обамы) в кризисное время, делает акцент на особом американском духе и патриотизме, которые, по замыслу их создателей, помогут этому народу преодолеть любые сложности. Масштабная кампания включает в себя рекламу на ТВ, в интернете, в газетах и социальных сетях, наружную рекламу, маркетинговые мероприятия и конкурс на сайте. «Go forth» изобилует различными традиционными американскими образами - стихи Уолта Уитмена, флаги, декларация независимости, воспевание духа первопроходцев, упорного труда, и так далее. Выбор такой образности связан с тем, что, согласно исследованиям, молодые американцы настроены весьма патриотично и с оптимизмом относятся к своей стране.

 

Особый интерес представляет интерактивный элемент Go Forth, в рамках которого бренд намерен искать «новых американцев» и сделать «портрет» нации, отражающий ее традиционные качества в современности. Кроме того, что эта инициатива по большей части должна подкрепляться потребительским контентом, который загружается на сайт кампании, бренд обратился к видео-продакшену DuckDuck Collective с просьбой создать серию профессиональных документальных видео об американцах по всей стране.

 

Первый ролик, снятый в баре Oasis в городке Коттондэйл, погрузит зрителей в атмосферу классического юга США, территории «реднеков». В видео будет показано, как местные жители, напившись пива и более крепких напитков, радостно подтанцовывают под выступление не очень известной группы Matt Mackey and the Still Guns.

Ожидается, что видео появится в Сети в ближайшие две недели.

Постеры кампании Go Forth
Агентство: W+K
Бренд: Levi's
Фотографии со съемок документального фильма
Фотографии со съемок документального фильма

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS