Японская ЖД-компания объединилась с игрой Animal Crossing для привлечения туристов
JR Hokkaido устроила квест c персонажами из игры, тематическим поездом и путешествием по острову Хоккайдо
Японская железнодорожная компания JR Hokkaido совместно с Nintendo представила масштабную коллаборацию с видеоигрой Animal Crossing: New Horizons. Кампания проходит с 17 июля по 12 октября 2026 г. и призвана привлечь туристов в регион Хоккайдо, пишет газета Asahi.
Центральным элементом проекта стал железнодорожный квест Train Ride Stamp Rally. Участникам предлагают посетить 13 станций в центральной части острова, собрать уникальные штампы с персонажами игры и получить шанс выиграть лимитированный мерч. На большинстве станций также установили полноразмерные фигуры героев Animal Crossing для фотографий.
В рамках кампании по маршруту Отару — Саппоро — аэропорт Син-Титосэ курсирует тематически оформленный поезд Rapid Airport с персонажами игры и фирменной символикой коллаборации. Расписание его движения заранее не публикуется, поэтому встретить поезд можно только случайно.
Дополнительно на станции Саппоро появились специальные голосовые объявления в стилистике Animal Crossing, а с 14 августа по 6 сентября посетители временного магазина Nintendo POP-UP Store в Саппоро смогут получить эксклюзивные стикеры. Для этого необходимо либо собрать четыре штампа в рамках железнодорожного квеста, либо предъявить подтверждение поездки на поезде JR Hokkaido.
В социальных сетях кампания уже вызвала большой интерес. Пользователи пишут, что готовы впервые отправиться на Хоккайдо ради коллаборации, а местные жители называют проект одной из самых интересных туристических акций этого лета.
Коллаборация интересна не только как лицензирование популярной франшизы, но и как пример интеграции виртуального и реального опыта. Nintendo переносит ключевую механику своего продукта — исследование мира, поиск объектов и сбор коллекции — в офлайн, а железнодорожный оператор превращает путешествие по региону в игровой сценарий. В результате такая геймификация становится инструментом продвижения среди молодой аудитории.
Схожий принцип когда-то использовал McDonald's в своей успешной акции McDonald's Monopoly. В том случае игра также стала не отдельной активностью, а способом вовлечь пользователя в реальное потребление продукта или сервиса, при этом к промо-активности подключилось большое количество брендов. В последний раз в России эта акция проходила в 2021 г., а позже, в 2023 г. сеть «Вкусно — и точка» представила свой аналог «Монополии».
