Бренд обуви Journeys показал первый учебный день как клип в стиле MTV 90-х
Кампания Don’t Just Show Up. Turn Up нарушает привычные шаблоны рекламы с помощью неожиданности и хаоса
Обувной ретейлер Journeys придумал абсурдную рекламную кампанию к началу учебного года «Don’t Just Show Up. Turn Up» («Не просто появись. Врывайся»), пишет Marketingdive. Поддерживая атмосферу, в ролике звучат отрывки из произведений Бетховена и саундтрек к фильму «Заводной апельсин».
В новом рекламном видео первый день в школе показан в сюрреалистичном стиле: ученики приезжают на занятия верхом на лошадях, велосипедах с большими колонками, с личными диджеями, играют на пятигрифовых гитарах, серфят на клавишных вместо доски, пока в столовой подают кроссовки на подносе. У одного из героев изменяется голова в пластилиновой анимации, отсылающей к эстетике MTV 90-х.
Музыка на фоне — Ludvig Van британского диджея и продюсера Star Slinger, также соответствует неопределенности: в электронном танцевальном треке, звучат отрывки из произведений Бетховена и саундтрек к фильму «Заводной апельсин».
Такой подход к абсурду и хаосу основан на идее: не использовать язык поколений Z и Alpha, не объяснять и копировать мемы, а вдохновляться ими. Дополнительно команда ориентировалась на теорию «Брейнрота», согласно которой избыточный цифровой контент стал для молодежи реакцией на все более абсурдную реальность. Вторым ориентиром послужили музыкальные клипы 90-х годов.
Кампания включает несколько вариаций видео для разных социальных платформ, а также программу работы с инфлюенсерами. Размещение охватит телевидение и цифровые каналы.
