IKEA вместо демонстрации товаров разговаривает об эмоциональной связи с домом
Бренд мебели предлагает переосмыслить привычное пространство
IKEA Indonesia запустила рекламную кампанию Luangkan Ruang («Занимайте больше места»). Видео, опубликованное в соцсети X, основано на идее: дом — это не только место для ночлега, а пространство, которое растет и изменяется вместе с человеком.
В центре сюжета семейные взаимоотношения и взросление. Когда у детей формируются новые привычки — дома берут на себя больше функций, однако их размер чаще всего остается прежним, и люди чувствуют, что им стало тесно.
«Часто людям кажется, будто их дома стали недостаточно большими. Но если присмотреться, изменился не размер дома, а то, как используют пространство внутри него. Спальни теперь нередко служат для самых разных целей и занятий. Именно поэтому мы начали искать решения, которые соответствуют тому, как люди живут повседневной жизнью», — объясняет Альфинда Криста Рахардиана, руководитель отдела дизайна интерьеров IKEA Indonesia.
Исходя из этого, бренд предлагает не жертвовать метрами или строить новые комнаты, а переосмыслить расставлена ли мебель в соответствии с образом жизни жильцов и как используется свободное пространств.
В подтверждение, компания приводит Руди Фердианруса, арт-директора и отца двоих детей. Он с семьей проектировал дом максимально эффективно, и по мере роста семьи жилище продолжало изменяться.
«После рождения детей мы не чувствовали необходимости менять все с нуля. Вместо этого мы продолжали адаптировать дом. Стену задействовали для хранения, появилась игровая комната, переставили мебель в нескольких комнатах. Для меня дом — это не то, что заканчивается однажды, а скорее то, что продолжает развиваться вместе с жизнью нашей семьи» — утверждает арт-директор.
