«Золотое яблоко» и Twinby отметили день губной помады быстрыми свиданиями
Гостям мероприятия также предложили украсить стену своими поцелуями
Бьюти-ретейлер «Золотое яблоко» объединился с сервисом для онлайн-знакомств Twinby в кампании, приуроченной к Международному дню губной помады. Бренды устроили быстрые свидания и провели цветочный мастер-класс в честь праздника.
Проект сфокусирован на идее о том, что помада символизирует красоту и уверенность, выступая атрибутом знакомств, рассказали AdIndex в пресс-службе «Золотого яблока». Целевая аудитория ― женщины, которые любят губную помаду и пользуются этим предметом декоративной косметики, а также фанаты бьюти.
Помимо быстрых свиданий и мастер-класса на площадке работал арт-объект в виде стены. К ней можно было прикрепить листок с отпечатком поцелуя. Кроме того, бренды организовали диджитал-зону, где посетители могли сделать макияж и снять видео с крупным планом губ.
«Цель кампании — привлечь больше внимания к Международному дню губной помады как самого известного атрибута красоты во всем мире», ― отметили в пресс-службе.
Среди каналов распространения ― BTL (активность с быстрыми свиданиями), инфлюенс-маркетинг, SMM и посевы в телеграм-каналах.
Команда «Золотого яблока» также опросила россиян, чтобы узнать их отношение к красной помаде. Около половины (51%) женщин отметили, что чувствую себя заметнее с ней, 41% ― увереннее, а 34% ― привлекательнее. Вместе с этим 43% респондентов рассказали, что женщины с красными губами выглядят более сексуальными.
Говоря о стимулах к покупке этого предмета косметики, чуть больше четверти (27%) респондентов назвали контент в соцсетях. Еще 15% рассказали о влиянии рекомендаций от блогеров. При этом роль рекламы в принятии решении о покупке указали только 9% опрошенных. Что касается стоимости, 73% участниц опроса готовы потратить на красную помаду не больше 3 тыс. руб.
