Škoda превратила фонетический ликбез в рекламную кампанию
Чешский автобренд заставил людей шипеть
Škoda в новом рекламном ролике показала правильное звучание «Š». Оказывается, нужно говорить Šhhhkoda, чуть мягче русского «ш».
«Š всегда была частью нашей идентичности, но раньше мы никогда не ставили ее во главу угла. Эта рекламная кампания позволяет нам отдать дань уважения подлинной части нашего чешского наследия, создав при этом что-то игривое и запоминающееся, что станет для нас трамплином в стремлении показать, что наши автомобили — šmart, špáčné и štyľové (умные, прекрасные и стильные — чеш.)», — говорит Muse Кирстен Стагг, директор по маркетингу Škoda.
В рекламе после неправильного произношения бренда Skoda весь город «зашипел», исправляя ошибку. В основе кампании лежит наблюдение: когда люди слышат правильное произношение слова Škoda, они улыбаются, повторяют его и растягивают Šhhh.
Кампания охватывает телевидение, наружную рекламу, печатные СМИ, социальные сети, PR, работу с инфлюенсерами, наружную рекламу и партнерские отношения. В крупномасштабных наружных рекламных кампаниях акцент делается на протяжном Šhhhhhhhh, благодаря чему ключевые сообщения превращаются в Šhhhmart, Šhhhpacious и Šhhhtylish.
Кампания также включает в себя масштабную перестройку станции Ватерлоо, размещение ленточек на эскалаторах и цифровые инсталляции, где надпись «Šhhhh» растягивается на экранах и в пространстве станции.
Этот звук бренд использует в ситуациях, когда ожидается тишина. От кинопоказов до спонсорства Škoda сериала ITV Showcase Drama и даже на спортивных трибунах — в рамках кампании используется растянутое Šhhhh, чтобы заставить зрителей замолчать и привлечь внимание к бренду.
В 2017 г. пивоваренный бренд Busch подобным образом обыгрывал шипение после открытия банки. Тогда звук Šhhhh привлекал внимание зверей в лесу.
