Dove перевернул эйджизм с ног на голову

Бренд Dove представил новый ролик в рамках кампании «Красота никогда не стареет» (Beauty Never Gets Old). Креатив рассказывает о 10 пожилых женщинах, которые ухаживают за собой, занимаются спортом и следят за модой. 

Кампания посвящена 67-летию бьюти-бренда, который долгое время воспринимался как «продукт для вашей бабушки», пишет AdAge. В ролике звучит песня Меган Трейнор Me Too.

В каждом кадре Dove добавил текст, где говорится, как долго каждая героиня пользуется его продукцией.

Бренд давно выступает за естественную красоту. Так, ранее компания пообещала никогда не использовать искусственный интеллект для рекламы «реальных женщин», а также начала мотивировать девочек-подростков перестать использовать антивозрастные косметические средства. В прошлом году Dove представил креатив, где призвал отказаться от негативных стереотипов о подмышках.