12 Марта 2021 | 12:31

Британская организация создала фотобанк с реалистичными изображениями женщин на тренировках

Бесплатный фотобанк создали, чтобы бороться со стереотипами в рекламе и медиа о том, как должна выглядеть женщина в хорошей физической форме

Фотосток с реалистичными изображениями тренирующихся женщин создала правительственная организация Sport England. Она известна кампанией This Girl Can, направленной на поддержку девушек, занимающихся спортом. Теперь организация создала бесплатный общедоступный фотобанк с изображениями женщин различного возраста, телосложения и национальности — все они занимаются спортом.

Идея собрать фотосток появилась после того, как аналитики Sport England провели исследование и выяснили, что на 63% женщин негативно влияют изображения тренирующихся стройных девушек с идеальной укладкой и макияжем. Именно такие фотографии используются в большинстве статей и рекламных кампаний, связанных со спортом.

Изучив поисковую выдачу в Google, Sport England пришли к выводу, что 85% изображений показывают тренирующихся девушек с 44 размером одежды — или меньше. Только 14% женщин выглядят как обладательницы 46–50 размера, а на 52 и большие размеры могло претендовать лишь 5% девушек с фотографий. Женщины старше 35 лет появлялись только на 20% фотографий, старше 50 лет — на 15% изображений. Лишь 2% фотографий показывали запыхавшихся или вспотевших девушек, и только 9% изображений запечатлели женщин, испытывающих дискомфорт.

Как отмечает издание The Drum, подобный дисбаланс в контенте может свести на нет попытки популяризировать занятия спортом среди менее благополучных групп населения, чья физическая активность и так пострадала из-за карантина.

«Многие бренды уже сделали позитивные шаги в этой области, но все еще тревожно видеть, какие изображения может вскрыть простой поиск в Google», — сказала Кейт Дейл, руководительница This Girl Can.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Сбер Рекламодатели 2020
2 Nectarin №1 Digital Index 2020
3 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
–ейтинг@Mail.ru