Netflix снизил прогноз рекламной выручки на $300 млн
Ожидаемые доходы уменьшились из-за задержек с запуском новых рекламных инструментов и интеграцией партнерских решений
Netflix пересмотрел прогноз рекламной выручки на 2026 г. с $3 млрд до $2,7 млрд. Запуск новых рекламных продуктов и их интеграция с партнерскими платформами проходят медленнее, чем компания рассчитывала изначально, сообщает Adweek.
Ранее, по итогам первого квартала, Netflix рассчитывал удвоить доходы от рекламы по сравнению с предыдущим годом и получить около $3 млрд. Однако в письме акционерам по результатам третьего квартала компания сообщила о снижении прогноза на 10%.
Netflix не уточнил, какие именно рекламные инструменты столкнулись с задержками. Согенеральный директор компании Грег Питерс во время обсуждения квартальных результатов отметил, что развитие рекламного направления по-прежнему идет высокими темпами: ожидаемый рост выручки от рекламы по итогам года превышает 80%.
Netflix расширяет рекламные инструменты
Одновременно стриминговый сервис анонсировал обновления инструментов закупки рекламы, таргетинга и оценки эффективности кампаний. В частности, Netflix расширяет возможности собственной рекламной платформы Netflix Ads Suite. Помимо Yahoo DSP и Amazon DSP рекламодатели смогут использовать аудитории платформы The Trade Desk для программатик-размещений.
Также компания представила усовершенствованный Conversion API и новый инструмент Netflix Pixel. Они должны предоставить рекламодателям доступ к данным более чем о 20 типах конверсионных событий на нижних этапах воронки продаж, что позволит точнее оценивать результаты рекламных кампаний.
В Netflix рассчитывают, что расширение возможностей таргетинга, измерения конверсий и интеграции с рекламными платформами поддержит дальнейший рост рекламного бизнеса.
По итогам третьего квартала 2026 г. общая выручка Netflix увеличилась на 12% год к году и достигла $12,9 млрд. По итогам 2026 г. компания ожидает, что сможет нарастить выручку на 13% год к году и получить $51,1 млрд.
Ранее стало известно, что Netflix планирует сократить около 1 тыс. сотрудников, или примерно 6% штата. По данным Variety, изменения преимущественно затронут подразделения технологий, разработки продуктов, юридического сопровождения и управления персоналом. Сокращения могут стать крупнейшими для компании с 2022 г.
