Cofix и сериал «Седьмой игрок» превратили десерты в шайбу

Кофейная франшиза и онлайн-кинотеатр объединились для продвижения сериала «Седьмой игрок». Специальные позиции в меню появились более чем в 240 кофейнях сети по России. Об этом сообщили в пресс-службе Cofix.

«Седьмой игрок» — российско-белорусский сериал 2026 г. в жанрах комедия, драма и спорт. Режиссером выступил Сергей Пикалов (фильм «Мымра»), главную роль исполнил Антон Лапенко. 

Сюжет построен на истории хоккейного клуба, который оказывается на дне турнирной таблицы. Владелец (Николай Фоменко) готов закрыть проект. Чтобы спасти команду, он назначает директором своего сына Артема (Лапенко), бывшего тренера по фигурному катанию. Герою предстоит сплотить коллектив и стать для клуба тем самым «седьмым игроком».

В специальное меню вошли четыре позиции:

• кокосовый латте с протеиновой пенкой и посыпкой убэ,

• круглый круассан со смородиной и манго,

• сэндвич на круглом круассане с мортаделлой и песто,

• муссовое пирожное в форме хоккейной шайбы с апельсином. 

В пресс-службе кофейни подчеркивают, что при выборе продуктов команда учитывала тренды, в случае с выпечкой было сделана ставка на узнаваемые формы. Для коллаборации выпустили стаканы с эксклюзивным дизайном. На них изображен бобер — официальный маскот команды из сериала. К стакану прилагается манжета-джерси, позволяющая переодеть маскота в альтернативную форму. Продолжением проекта стала фотосессия Cofix с участием актера Михаила Сотникова. В сериале он играет Соледова, молодого и дерзкого нападающего хоккейного клуба «Строитель».

Проект ориентирован на аудиторию «ироничных и активных молодых людей». Им близки спорт, командный дух и вера в себя. В Cofix рассчитывают привлечь в кофейни пользователей «Кинопоиска».

Кампания продлится до конца ноября 2026 г. Продвижение запланировано через собственные соцсети, приложение Cofix и носители в кофейнях, в том числе авторский контент от гостей (UGC). «Кинопоиск» также поддерживает проект на своих площадках.

Ранее Cofix обновил визуальный стиль к своему 10-летию. Летом компания протестировала новую версию логотипа на прозрачных стаканах и упаковке, после чего разместила его на черных и белых стаканах для горячих напитков.

Команда проекта:

Карина Александров — директор по маркетингу

Дмитрий Московский — креативный директор

Медведев Константин — руководитель продуктового направления

Ольга Криворучко — руководитель разработки напитков

Полина Федотова — старший дизайнер

Софья Васильева — SMM-менеджер