Оценка AdIndex: радиорекламный рынок снизил динамику более чем в три раза
Рекламные бюджеты радиоиндустрии практически достигли 26 млрд руб.
В 2023 году доходы радиоиндустрии выросли на 20.3%, в 2024 году динамика достигла 34% к году, а в 2025 темпы роста замедлились до 10%.
Рекламные бюджеты на радио, 2022-2025, млн рублей, без НДС
КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ НА РАДИО
Сбер, несмотря на сокращение инвестиций в радиорекламу в 2025 году, продолжает с большим отрывом лидировать в рекламном радиозачете. Chery Automobile Co., еще в 2024 году решившая сбавить темп роста расходов в радиорекламу, в 2025 году и вовсе их сократила – на 35%. Это переместило компанию со второго места на пятое. А на второе вышла X5 Group, на 21% нарастившая бюджет на радио.
Топ-5 рекламодателей на радио, млн рублей, без НДС
В Топ-10 на радио впервые вошла компания «Интернет Решения» (Ozon) – за счет 83% роста бюджетов. На десятом месте расположился Альфа-Банк. В 2023 году финорганизация занимала четвертую позицию, а в 2024 опустилась на 11 место.
Продолжили активно размещать свою рекламу на радио и застройщики. Исключением второй год остается «Пионер», к которому в 2025-м присоединилась Level Group – обе компании более чем на 20% сократили расходы на радиорекламу.
Центральный банк России (продвигает платежную систему «Мир» и Систему быстрых платежей) урезал 73% радиобюджета, и с восьмого места перешел на 46-е. В два раза меньше стали тратить на радиорекламу «Тандер», Lamoda и №1 рынка прессы – компания «Prodвижение».
КРУПНЕЙШИЕ БРЕНДЫ НА РАДИО
Из Топ-5 рекламодателей только двое вошли в рейтинг брендов – ВТБ и Сбербанк.
Топ-5 брендов на радио
X5 Group (№2 в рейтинге рекламодателей) активно продвигал на радио несколько своих сетей, крупнейшая из которых по затратам – «Перекресток» – расположилась на шестом месте. Четвертый участник общего рейтинга – МТС – размещал на радио рекламу не только сотового оператора, но и других брендов - Kion, МТС Банк, «Юрент», «МТС Линк» и т.д. Chery Automobile Co. также рекламировала несколько марок, помимо Chery: Omoda, Exeed, Tenet, Exlantix, Jaecoo. Поэтому Топ-5 в данном медиа пересеклись только в двух точках.
Альфа-Банк в 2025 году на 20% уменьшил свои расходы на радио. Правда, переместился всего на одну позицию – с шестого места на седьмое. Автомобильная марка Haval перешла с восьмого места на пятнадцатое, а Т2 – с девятого места на тринадцатое.
Смотреть итоги рекламного рынка в 2025 году.
Смотреть итоги телерекламного рынка в 2025 году.
Смотреть итоги рекламного рынка прессы в 2025 году.
Смотреть итоги рекламного диджитал рынка в 2025 году
ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Бюджеты на рекламу оцениваются на основе рыночной экспертизы, примененной к данным мониторинга исследовательской компании Mediascope. Подходы к оценке, а также условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2025 году, сформированы с привлечением экспертизы Group4Media, Media Direction Group, Media Instinct Group, Okkam, OMD OM Group, SkyAlliance, Starlink, АДВ, «Родная речь» и «Сбермаркетинг». Подробная методика доступна по ссылке.
