Рост рекламного рынка замедлился в третьем квартале
Общие расходы брендов на рекламу в средствах ее распространения выросли в июле — сентябре на 35%. AdIndex запросил аналитику рекламных групп за первые три квартала и весь 2023 г., чтобы выяснить, совпадают ли их прогнозы с оценкой АКАР. Некоторые представили оценку по отдельным сегментам
Объем рекламного рынка России в третьем квартале 2023 г. вырос на 35% к тому же периоду 2022 г., следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). В денежном выражении показатель составил около 180 млрд руб. Рост рынка замедлился ко второму кварталу этого года, когда динамика составила 50%.
За первые девять месяцев 2023 г. объем рекламного рынка России увеличился на 30%, превысив 495 млрд руб. Если сравнивать этот показатель с докризисным 2021 г., то прирост составил 22%, следует из отчета Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР).
По мнению вице-президента Ассоциации Сергея Веселова, высокая динамика рынка в первую очередь связана с состоянием экономики страны. «При этом фактом является то, что в периоды кризисов падение в рекламной индустрии идет опережающими темпами, но при экономическом подъеме рекламная индустрия растет быстрее экономики в целом», — цитирует Веселова пресс-служба АКАР. Также на рынок, по мнению эксперта, повлияло изменение маркетинговых стратегий рекламодателей и интерес к рекламе со стороны как малых, так и средних компаний.
Согласно летнему прогнозу Group4Media, в 2023 г. ожидалось увеличение медиаинвестиций на 30%, сообщил директор по трейдингу и медиапартнерствам рекламной группы Михаил Елисейкин, который указал на инфляционный фактор роста, характерный для всех экономических сред, в том числе рекламы. «Представление АКАР о развитии российского рекламного рынка за первые три квартала 2023 года соответствует публиковавшейся нами ранее оценке», — добавил он.
Оценка ситуации по итогам первых трех кварталов от АКАР совпадает с прогнозами ГК «Родная речь». «В 2023 году объем медиарынка вырастет на 32% — с учетом бюджетов ретейл-медиа, или на 23% — без включения в анализ этого нового канала», — отметил старший вице-президент группы Сергей Белоглазов.
В OMD OM Group не согласны с прогнозом Ассоциации. По данным группы, рост рынка составил 21% за девять месяцев 2023 г.
АКАР не приводит данные по отдельным сегментам. По запросу AdIndex некоторые рекламные группы представили свою оценку по динамике в медиа.
«Максимальные темпы роста продемонстрировала наружная реклама (32%), радио выросло на 28%, интернет прибавил 25% и ТВ демонстрирует около 12%», — сообщили в OMD.
По оценкам NMi Group, которую привел медиабаинговый директор группы Дмитрий Виноградов, ТВ показало наибольший рост за январь — сентябрь год к году. Этот сегмент увеличился на 25%, до 160,4 млрд руб. OOH вырос на 23%, до 43,8 млрд руб. Диджитал — на 21%, до 364,3 млрд руб. Наименьший прирост показало радио, которое увеличилось на 12% — до 12,8 млрд руб. Отрицательную динамику показала пресса, сократившись на 20%, или до 2,9 млрд руб.
Недавно Роскомнадзор посчитал объем рынка белой интернет-рекламы. По данным ведомства, показатель составил 400 млрд руб. за девять месяцев 2023 г.
В АКАР ожидают, что по итогам года рекламный рынок покажет двузначные темпы роста. Сергей Веселов также отметил, что в абсолютном денежном выражении рынок выйдет «на новый абсолютный рекордный уровень по итогам года».
Однако в NMi Group считают, что рынок может вырасти на 17% по итогам года, в лучшем случае на 20%.
OMD OM Group в конце октября представил прогноз по росту рынка на уровне 23% (без учета ретейл-медиа) за 2023 г. По данным группы, этот прогноз актуален и сейчас.
Объем российского регионального рынка по итогам трех кварталов увеличился почти на четверть (23%) и составил 32 млрд руб. по четырем сегментам (ТВ, радио, пресса, OOH), так как показатели региональной интернет-рекламы не оцениваются.
За первые полгода рекламный рынок
вырос на 27% и составил 315 млрд руб., согласно аналитике
АКАР.
