В банковском секторе сменился лидер по рекламным расходам

Несмотря на это банк ВТБ продолжил тенденцию снижения рекламных инвестиций в сфере финансовых организаций и по результатам 2015 года потратил на рекламу на 6,8% меньше, чем годом ранее. Если в 2014 году бюджеты ВТБ на рекламу достигали 8,8 млрд рублей, то в прошлом году они составили 8,2 млрд рублей, следует из отчетности группы по МСФО за 2015 год.

«Мы разработали программу снижения издержек, которая касалась практически всех сторон деятельности банков группы – административно-хозяйственных расходов, трат на персонал, рекламу и благотворительность, – рассказали в пресс-службе ВТБ. – Ее цель – консолидация бизнеса, сокращение параллельных структур, дублирующихся функций. Объем расходов ВТБ в 2015 году на персонал, рекламу и благотворительность определялся, в первую очередь, финансовыми результатами группы. Кроме того, в ВТБ осуществлялись мероприятия по оптимизации организационной структуры группы, что так же привело к снижению некоторых затрат. Например, в рамках присоединения Банка Москвы мы сократим расходы на персонал на 30-50%».

Сбербанк также урезал свои рекламные инвестиции в 2015 году. Как ранее сообщал AdIndex, банк потратил на рекламу и маркетинг 7,3 млрд рублей, таким образом уменьшив расходы на 23,9% по сравнению с предыдущим годом. Тогда затраты банка на рекламу составляли 9,6 млрд рублей. Как сообщили в пресс-службе Сбербанка, данное снижение произошло также в рамках программы сокращения расходов.

Таким образом, группа ВТБ, которая, согласно данным AdIndex Data Center, в 2014 году уступала Сбербанку по рекламным затратам (9,6 млрд рублей против 8,8 млрд рублей), по результатам 2015 года стала крупнейшим рекламодателем в банковском секторе.

Как говорится в отчете, чистая прибыль группы ВТБ за 2015 год составила 1,7 млрд рублей, 800 млн рублей – годом ранее. Таким образом, показатель увеличился больше чем в два раза – на 112,5%. В четвертом квартале ВТБ получил 12,6 млрд рублей чистой прибыли против убытка в 4,6 млрд рублей за аналогичный период годом ранее. Расходы на персонал и административные расходы за 2015 год сократились на 0,3% по сравнению с 2014 годом, несмотря на высокую инфляцию. 

На прошлой неделе AdIndex писал о том, что большинство банков урезали свои маркетинговые и рекламные бюджеты в 2015 году. На фоне общего падения рекламных расходов в финансовом секторе положительная динамика наблюдалась у «Тинькофф Банка» и «Райффазенбанка».

На сегодняшний день отчитались не все российские банковские организации. Будем ждать более полной картины.

Бюджеты на рекламу и маркетинг, 2015 год, млн рублей, без налогов