Кейсы с «AdIndex Сити»

Часть III

Кейс Okko: «Маркетинг в эпоху дефицита внимания»

Директор по медиа Okko Андрей Ивашкевич поделился опытом планирования маркетинговых активностей и рассказал, как удержать аудиторию, когда внимание стало дефицитом, а количество инвентаря систематически сжимается. 

Кейс НТВ и Сбербанка: «Годовое стратегическое партнерство НТВ и "Сбера": как ИИ перестал быть темой для разговора и стал помощником миллионов зрителей»

Руководитель отдела спонсорской рекламы НТВ Дарья Филимонова и руководитель направления спецпроектов, департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Варвара Дубовицкая рассказали, как интегрировать продукт в новостную повестку и как сделать телевизор точкой входа в ИИ-сервис.

Кейс TG CAST: «Как картошка меняет компанию: технологические тренды 2026 года на практике»

О том, как с помощью ИИ-агента освободить время сотрудников, сократить сроки запуска кампаний и упростить анализ, рассказал Иван Скоробогатов, коммерческий директор TG CAST.

Кейс «Глобал Дент»: «Когда продукт становится медиа»

Директор по маркетингу «Глобал Дент» Светлана Сугацкая рассказала, как сделать медиа из продукта при небольшом бюджете, повысить продажи и зачем бренду лимитированные коллекции.

Кейс сейлз-хауса «Эверест» и «Додо»: «"Первая ракетка": как "Додо" вошел в игру и выиграл внимание аудитории»

О том, как создать многоуровневую интеграцию в сериал с использованием брендированных альтроллов и сюжетных сцен, рассказали руководитель направления продакт-плейсмента сейлз-хауса «Эверест» Наталья Крылова и Leader of Digital Paid Media «Додо» Анна Дворянчикова.

Кейс «Спортс"»: «Комьюнити вместо маркетинга: как "Спортс"" перезапускает главную спортивную блоговую платформу»

Руководитель PR и коммуникаций «Спортс"» Рус Карболсунов рассказал, как продвигать спортивное медиа, используя ивент-маркетинг.

Часть IV

Кейс «Острова Мечты»: «Больше лидов, дешевле конверсии»

О том, как рассказать о бренде с помощью «ПромоСтраниц» и донести его ценности без агрессивных продаж, рассказала заместитель генерального директора по маркетинговым коммуникациям «Острова Мечты» Екатерина Лошкарева.

Кейс formats.mеdia и СМИ2: «Больше, чем билет: как продать яркие эмоции, за которыми тянутся все»

Директор по развитию formats.mеdia и СМИ2 Рафаэль Мелик-Еганов рассказал, как продвигать тематический парк развлечений, какие инструменты для этого использовали и как комбинации разных форматов помогли закрыть все типы внимания. 

Кейс «Папа может», «Останкино» и VK: «Инфлюенс имба: нестандартные форматы интеграций 2026»

О том, как интегрировать бренд в киберспортивный турнир, рассказали руководитель по внешним коммуникациям «Папа может», «Останкино» Юлия Блиничкина и ведущий менеджер по развитию бизнеса VK Екатерина Волкова.

Кейс PresiDENT: «Как вырастить лояльность на годы вперед»

Как работать с эмоциями аудитории и привлечь к проекту 80 врачей-волонтеров, рассказала Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT, ИКБ («Эмалан», Farmadont).

Кейс «ПИК» и «VK Видео»: «Как продавать сложный продукт с помощью прямых эфиров»

Руководитель направления live-commerce VK Александр Абрамов рассказал, как использовать прямые трансляции в качестве инструмента коммуникации и найти новые сценарии взаимодействия с аудиторией, заинтересованной в покупке жилья.

Кейс Group4Media (Mediasystem) и Kimberly-Clark: «Kotex POME tech: технологичное решение для неуловимых аудиторий»

Как бренду средств личной гигиены найти молодую аудиторию, привлечь ее внимание и охватить 2,5 млн человек, рассказали директор департамента инноваций Group4Media (Mediasystem) Наталия Балута и маркетинг-директор Kimberly-Clark Марина Янчевская.

Часть V

Кейс «Вкусно — и точка»: «Эффективность в эпоху экономии»

Старший маркетинг-менеджер и руководитель по развитию меню«Вкусно — и точка» Наталья Платонова рассказала, как создать вирусный проект с уникальным продуктом и опытом, а также как интегрироваться в инфоповод для получения наибольшей эффективности. 

Кейс «Фонда перспективных исследований»: «Омниканальная PR-кампания: как достучаться до "Молодого ученого"».

Руководитель управления внешних связей «Фонда перспективных исследований» Ольга Вяткина рассказала, как взаимодействовать со сложнодоступной аудиторией, на которую не работают традиционные рекламные каналы. 

Кейс Visible и «Аэрофлота»: «Как построить прозрачную real-time-аналитику для CTV»

О том, как оценить post-view-эффект охватного CTV-продукта, который нельзя отследить стандартными инструментами, рассказали CEO Visible Дмитрий Солопов и начальник отдела медиапродвижения «Аэрофлота» Виктория Чезганова.

Кейс «Дорожного радио» и «Ленты»: «Третий блин от Солнца»

О том, как с помощью офлайн- и онлайн-активностей увеличить знание бренда на 12%, обеспечить множество контактов с аудиторией и связать его с праздником и теплой атмосферой, поделились менеджер по работе со специальными проектами «Европейской медиагруппы» Вероника Дворцевая и продюсер специальных проектов «Европейской медиагруппы» Анастасия Кармазина.

Подписывайтесь на канал AdIndex с прикладными кейсами.