Кейс «Киберпротекта» и «Интенси» (Intency): как пересобрать стиль к 10-летию бренда
О том, как обновить фирменный стиль и собрать подробное руководство, которое позволяет развивать и поддерживать новый визуальный язык, — в кейсе
Клиент
«Киберпротект» — российский разработчик программного обеспечения для резервного копирования и восстановления физических, виртуальных и облачных сред, создания масштабируемых ИТ-инфраструктур и хранилищ, защищенного обмена файлами и предотвращения утечки данных. Заказчики компании — организации любого размера, всех отраслей, которые заинтересованы в киберустойчивости, непрерывной работе своих предприятий и быстром восстановлении ИТ-систем после сбоев. Продукты компании входят в Реестр российского ПО, сертифицированы ФСТЭК.
Задачи
Обычный сценарий юбилея компании выглядит так: добавить «10» к логотипу, выпустить несколько праздничных макетов и вернуться к привычной коммуникации. В случае с «Киберпротектом» задача стояла шире: получить систему, которая останется рабочим инструментом в течение юбилейного года, для соцсетей, продукта и мероприятий.
Максим Надыров, директор по маркетингу компании «Киберпротект»:
«10 лет для ИТ-компании — это серьезная веха и некая точка переосмысления, в которой можно не только оглянуться назад, но и заглянуть за горизонт. В конкурентной среде и перенасыщенном информационным шумом потоке сегодня недостаточно просто создавать хороший продукт — нужно задавать планку и постоянно развиваться, несмотря на вызовы и внешние обстоятельства. Мы уверены, что сильный бренд должен быть одновременно узнаваемым, содержательным и гибким. Юбилейная пересборка стиля — это наше заявление, выраженное визуальным языком, и мы хотим, чтобы оно было по-настоящему заметно».
Реализация
За проектом стояла не только юбилейная дата. Сегмент резервного копирования и сфера защиты данных развивается вместе с технологиями и требованиями бизнеса, и визуальный язык компании должен был отражать это движение.
Отправной точкой стала сама организация: за 10 лет она менялась вместе с рынком, сохраняя узнаваемость бренда. Концепцию искали без готового плана: дизайнер мог начать с любого слова и развивать ассоциации второго и третьего порядка, параллельно сразу пробуя различные формы, не фиксируя концепцию на бумаге. Границы поиска задали в начале работы, чтобы процесс не затягивался.
В итоге команда пришла к метафоре формы в процессе изменения.
.jpg.jpg)
.jpg.jpg)
.jpg.jpg)
Стекло как основа
Для визуализации этой идеи выбрали стекло. Его вид меняется в зависимости от света, угла и масштаба, хотя сам материал остается тем же. На этом построили графику: грани преломляются каждая по-своему, а при изменении масштаба сегменты ведут себя по-разному, поэтому графика адаптируется к формату.
Как «10» стала фирменным знаком
Юбилейную цифру превратили в основу нового визуального языка. По ходу работы команда определила, какую роль будет играть каждый знак: ноль взял на себя движение и изменение формы, единица устойчивость. Концептуально все сложилось с первого захода, дальнейшие правки на результат не повлияли.
Юлия Сивцова-Ивлева, дизайн-директор, партнер агентства «Интенси» (Intency):
«"Киберпротект" меняется и учитывает ритм внешних изменений. С этой мысли и начался поиск идей. Мы буквально показали, как простая форма трансформируется и становится самостоятельным элементом. Хотели сделать не просто красивый шрифт для десятилетия, а словно зафиксировать определенный этап превращения. Мы там, где должны быть сейчас.
Мы думали руками. Главное было в том, чтобы творчество оставалось не хаосом, а управляемым процессом. Дизайн для нас — это не только поток сознания, но и решение задач и болей бизнеса».
В динамической графике элементы «10» меняют размер и положение, собираясь в волнообразные композиции. Одна и та же форма выглядит по-разному в зависимости от масштаба и носителя, сохраняя связь с исходным знаком. Новым приемом для бренда стали блики на стекле. Визуальную преемственность сохранили, при этом форма получила монументальность. От привычных визуализаций компании юбилейный язык отходит намеренно: круглая дата заслуживает собственного решения.
Как красивое стало рабочим
В юбилейном проекте легко уйти в декоративность. Знак должен был работать как самостоятельный визуальный объект и оставаться читаемым в разных размерах, поэтому в спорных случаях выбирали более понятное решение. В агентстве хороший дизайн понимают как ясный и функциональный, сохраняя баланс между пользой и творчеством.
Дисциплину задавали конкретные носители. Команда тестировала графику на крупных форматах и небольших носителях, в цвете и монохроме, с логотипом и без него. Знак должен был одинаково хорошо работать и на большом экране, и в подписи размером в сантиметр. Через этот фильтр проходило каждое решение.
От знака к системе
Команда «Интенси» (Intency) собрала дизайн-систему, которую бренд использует в ежедневной работе. В гайдбук вошли правила использования логотипа и визуальных элементов: варианты размещения рядом с ключевым визуалом и отдельно, версии для малых форматов и монохромного использования, примеры масштабирования.
Визуальный язык распространили на социальные сети, интерфейсы продукта, деловые документы и оформление мероприятий. Отдельно описали инструменты для внутренних коммуникаций. Систему создавали с расчетом на то, чтобы команда «Киберпротекта» могла применять ее самостоятельно.
.jpg.jpg)
.jpg.jpg)
.jpg.jpg)
.jpg.jpg)
Результаты
Ко дню рождения компании он появился на 37 офлайн-мероприятиях и в 12 онлайн-событиях. Внутри команды с ним работают 23 человека: партнерский канал, диджитал-маркетинг, пиар и кадровый отдел собирают различные материалы по гайдбуку (документ, в котором собраны правила и рекомендации по использованию фирменного стиля компании).
.jpg.jpg)
Кампания идет во всех каналах. Посвященные юбилею компании публикации в соцсетях собрали больше 22 тыс. просмотров, лендинг спецпроекта посетили более 12 тыс. человек. Стиль выдержал все форматы — от поста в ленте до оформления стенда.
Юлия Сивцова-Ивлева, дизайн-директор, партнер агентства «Интенси» (Intency):
«Главное для нас — это то, как дизайн живет после сдачи. Мы видели мероприятия, посты, публикации клиента со стилистикой десятилетия, причем эти макеты делала уже не наша команда. Цифровой язык обрел физическую форму. По-человечески это греет душу, словно родителю, который прошел сепарацию со своим ребенком».
Марина Кудряшова, директор по цифровому маркетингу компании «Киберпротект»:
«Мы получили не просто новый имидж, а работающий инструмент масштабирования. Дизайн-система задает четкие технологичные рамки, но внутри них мы можем быстро реагировать на инфоповоды и экспериментировать с подачей. Новые паттерны стали для нас смысловыми акцентами: они работают на узнаваемость и визуально подтверждают статус технологического лидера. Результат оцениваем не только по внутреннему настрою, но и по метрикам: рост вовлеченности и отклик рынка говорят сами за себя. А самое ценное — визуальный код начал жить своей жизнью, выходя за пределы первых макетов».
В новом дизайне сошлось главное: знак хочется рассматривать. Он основательный, как и положено десятилетию, но при этом сохраняет ощущение движения, будто его остановили на секунду. Совместить эти качества в одной форме получается нечасто.
Реклама. Рекламодатель ООО «ИНТЕНСИ», ИНН 7734480378
