Кейс сейлз-хауса «Эверест»: как с помощью интерактивного квиз-марафона продвигать телеканалы
О том, как сохранить интерес через игровые механики, — в кейсе
Второй год подряд сейлз-хаус (Sales house — компания, которая продает рекламное время и места в СМИ) «Эверест» проводит интерактивный квиз-марафон. Проект основан в «Телеграме», где пользователь принимает участие в викторине и выполняет креативные задания. В этом году запуск приурочен к Всемирному дню поцелуя, что стало главной темой в видеообращениях телеведущих, руководства телеканалов «Национальной Медиа Группы» и топ-менеджеров «Эверест» к участникам.
Задачи
Поздравить представителей рекламной индустрии с праздником, запустить пиар-кампанию телеканалов в летний период, повторить и приумножить успех квиз-марафона прошлого года.
Реализация
«Биг Квиз» стартовал 6 июля в телеграм-канале, где участников чата поздравил генеральный директор «Эверест» Владимир Бабков. Затем своими видеопоздравлениями делились: ведущий шоу «Суперниндзя» Василий Артемьев (СТС), Владислав Рябов (РЕН ТВ), шоумен Владимир Маркони (МУЗ-ТВ), актриса и телеведущая Ольга Орлова («Ю»), актер и ведущий Дмитрий Рыбин («ЧЕ!»), директор по маркетингу Константин Ломкин (СТС Love), исполнительный продюсер маркетинга Светлана Ломкина (Wink) и другие.
Каждый день пользователи участвовали в викторине через чат-бот. За правильные ответы участники получали шанс выиграть фирменный мерч от «Национальной Медиа Группы» (НМГ). В конце марафона всех ждала суперигра: нужно было отгадать название зашифрованной картины, интегрировать в нее любой продакт-плейсмент (product placement — размещение продукта) и проявить креативность.
Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом
Результаты
По данным компании формат квиз-марафона второй год подряд сохраняет вовлеченность участников на протяжении всех 9 дней. Активное участие в викторине приняли 78% подписчиков, 62% дали верные ответы, а максимальный процент просмотров от всех пользователей составил 153%. Всего в спецпроекте приняли участие 510 человек.
Константин Фролов, руководитель управления пресейла и консолидированных продаж сейлз-хауса «Эверест»:
«В прошлом году мы заложили традицию собирать рекламную семью за онлайн-столом, и второй квиз, посвященный Дню поцелуя, доказал: это был верный шаг. Для развития формата мы добавили эмоциональный акцент — в этом году к нашим поздравлениям присоединились еще больше селебрити, которые записывали для участников персональные "кружочки" и "истории". Это не только усилило вовлеченность, но и показало, как важен живой контакт даже в цифровой среде. Мы получили огромное количество творческих работ, что говорит о высоком интересе к контенту телеканалов. Главный итог для нас — квиз перерос в событие, которое ждут: это подтверждают и цифры, и теплые отзывы коллег. Так что с уверенностью можно сказать: мы не просто создали новый формат коммуникации, а запустили добрую традицию, которая будет жить и развиваться вместе с нашей большой рекламной семьей».
Реклама. Рекламодатель ООО «Эверест», ИНН 7714995474
