Кейс Getblogger и «ИНВИТРО»: как креативы, созданные блогерами, обеспечили охват в 4 раза выше плана

Инфлюенс-маркетинг часто сложно масштабировать: если бренд работает только с крупными блогерами, количество размещений ограничено, а производство рекламных креативов требует отдельного времени, бюджета и постоянного контроля. Одновременно аудитория все хуже реагирует на прямую рекламу — классические интеграции чаще пролистывают, а доверие смещается в сторону контента, который выглядит как личная рекомендация или пользовательский опыт.

Именно поэтому бренды все чаще используют UGC-контент (User Generated Content) — видео и публикации, которые создаются авторами и воспринимаются аудиторией как естественный контент, а не как рекламное сообщение.

Чтобы масштабировать такой подход, Getblogger использует собственный формат «Креаторы» — инструмент массовой работы с нано- и микроблогерами через платформу, где бренд может одновременно запускать десятки авторов одним кликом, контролировать качество контента и получать аналитику по всем размещениям в одном окне. 

О клиенте

«ИНВИТРО» — медицинская группа компаний в России, специализирующаяся на лабораторной диагностике и оказании медицинских услуг. В группу компаний «ИНВИТРО» входят диагностические центры, клиники, а также сеть ветеринарных клиник. 

Целевая аудитория — преимущественно женщины 25–55 лет, которые внимательно относятся к своему здоровью, регулярно пользуются медицинскими услугами и заинтересованы в профилактике и диагностике. 

Задача

Масштабно и нативно рассказать о сезонной акции «ИНВИТРО» «Они вернулись!» — возвращении кешбэка 50% на бонусный счет за оплаченные медицинские услуги, а также познакомить аудиторию с врачами клиник и рассказать о возможности пройти полную диагностику. 

Важно было не просто обеспечить охват, а сделать это через контент, который воспринимается как личная рекомендация и вызывает больше доверия, чем классическая реклама.

Плановые показатели на период кампании: 

• охват — 174 тыс; 
• CPV — 2,3 руб. (Cost per Visitor — стоимость за один визит, посещение сайта).

Дополнительно стояла задача протестировать формат креаторов как инструмент быстрого масштабирования UGC-контента.

Реализация

Чтобы быстро масштабировать охват без потери качества, команда Getblogger предложила «ИНВИТРО» запуск через формат «Креаторы» — собственный продукт платформы, который позволяет брендам массово работать с нано- и микроблогерами и получать десятки UGC-креативов в короткие сроки.

Ставка была сделана именно на небольших авторов с аудиторией от 1 до 50 тыс. подписчиков. Такой сегмент воспринимается подписчиками как «свои» авторы, а их рекомендации вызывают больше доверия, чем классическая реклама или интеграции у крупных инфлюенсеров. Кроме того, работа сразу с большим количеством микроблогеров позволяет быстро масштабировать охват и тестировать разные стили подачи внутри одной кампании.

Работа строилась через платформу Getblogger, где бренды размещают рекламные оферы, а блогеры могут подавать заявки на участие в проектах. Чтобы попасть на платформу, авторы заранее проходят регистрацию и первичную модерацию: команда проверяет качество контента, активность аудитории, отсутствие накруток и соответствие требованиям brand safety (безопасности бренда). Это позволяет еще на входе сформировать пул проверенных креаторов для рекламных запусков.

На основе данных от «ИНВИТРО» для креаторов на платформе был опубликован офер с условиями кампании и подробным брифом, включая технические требования и brand safety. В нем были зафиксированы ключевые сообщения бренда, информация об акции, а также альтернативный сценарий — рассказ о врачебных услугах и функциональной диагностике «ИНВИТРО».

Источник: данные с платформы Getblogger 

После публикации офера блогеры подавали заявки на участие, а команда Getblogger проводила дополнительный отбор уже под задачи конкретного бренда — оценивала стиль подачи, визуальный формат и соответствие аудитории.

После одобрения креаторы получали возможность приступить к созданию контента. Каждый ролик и текст создавались авторами самостоятельно, чтобы сохранить естественную подачу и ощущение личной рекомендации. Ключевой площадкой размещения стал «Телеграм». Обязательными условиями были личное присутствие в кадре: публикации выходили в формате поста с видеороликом, уникальным текстом и встроенной ссылкой на продукт.

Источник: «Телеграм»: @lisicablack, @moshatut111, @bombila_mila 

Перед публикацией каждый материал проходил повторную модерацию команды Getblogger: проверялись сценарий, корректность формулировок, визуальная подача, соответствие brand safety и требованиям бренда. При необходимости блогеры получали правки и дорабатывали контент до полного соответствия брифу.

В результате пользователи видели не рекламные объявления, а привычный контент — рекомендации, личный опыт и объяснения, встроенные в повседневные сценарии и особенность подачи в стиле блога.

Результат

Рекламная кампания продлилась 14 дней, за которые было опубликовано 48 видео с участием креаторов.

Кампания значительно превзошла плановые показатели:

• охват — 687 тыс. человек (в 4 раза выше поставленных маркеров);
• CPV — 0,71 руб. (в 3 раза ниже маркеров)

Формат «Креаторы» позволил не только обеспечить быстрый масштаб охвата, но и добиться низкой стоимости контакта за счет нативной подачи и высокой вовлеченности аудитории авторов.

Выводы

Кейс показал, что массовый UGC-контент через нано- и микроблогеров может быть не только имиджевым инструментом, но и управляемым каналом охвата с прогнозируемой экономикой.

За счет сочетания нативной подачи и выстроенной системы работы с креаторами бренд получил масштаб без потери качества: контент остался «живым» для пользователя, но при этом полностью контролировался командой Getblogger на уровне платформы, сценария и продакшена. Такой подход особенно эффективен в категориях с высоким уровнем недоверия к рекламе, где решение принимается на основе личного опыта и рекомендаций.

Отдельное преимущество формата — передача бренду полных прав на креативы. Это превращает UGC-ролики из разовой интеграции в долгосрочный актив: их можно переиспользовать в перформанс-кампаниях, адаптировать под разные площадки и масштабировать без дополнительных затрат на продакшен.

Реклама. Рекламодатель ООО «ГЕТБЛОГГЕР» ИНН 7709975183