Кейс Demis Group и «Аспекта»: как архитектура сайта мешает росту интернет-магазина
О том, как устранить технические ограничения сайта и восстановить возможности масштабирования проекта, — в кейсе
Что делать, если главным врагом продаж и SEO-продвижения (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация) становится сайт? Чем больше каталог и сложнее структура интернет-магазина, тем сильнее на результат начинают влиять производительность, архитектура каталога и стабильность работы системы. Именно с такой ситуацией команда «Турбо ПРО» Demis Group столкнулась на проекте «Аспекта».
Клиент
«Аспект» — интернет-магазин спецодежды, спецобуви и средств индивидуальной защиты. Компания работает с 2008 года и поставляет продукцию для производственных предприятий, строительных организаций, сервисных компаний и частных покупателей по всей России.
Задачи
Проект развивает региональное направление и работает сразу с несколькими сегментами аудитории. Это начало создавать дополнительную нагрузку и на каталог, и на структуру сайта: большое количество категорий, фильтров, поддоменов и сезонных разделов требовало стабильной работы всей системы.
Со временем архитектура перестала справляться с собственным объемом страниц. Сайт регулярно сталкивался с техническими проблемами. Страницы могли загружаться по 5–10 секунд, каталог создавал высокую нагрузку на сервер и базу данных, а пользователи периодически сталкивались с ошибками 500 и 504. Дополнительно ситуацию осложняли дубли карточек товаров и медленная индексация каталога поисковыми системами.
Алена Выгузова, ведущий специалист по продвижению сайтов Demis Group:
«Очень часто такие симптомы воспринимаются как набор отдельных технических сбоев: где-то нужно ускорить загрузку, где-то снизить нагрузку на сервер или скорректировать кеширование. Но в подобных проектах точечная оптимизация обычно дает лишь временный эффект».
Главная задача проекта заключалась не просто в росте поискового трафика. Нужно было устранить технические ограничения, которые мешали сайту стабильно расти в поиске и нормально работать под нагрузкой большого каталога.
Сергей Кусонин, генеральный директор компании «Аспект»:
«Для нас важно, чтобы клиент мог быстро найти все необходимое в одном месте — от базовой спецодежды до специализированных средств защиты под конкретные задачи и условия работы. При большом ассортименте и сезонных изменениях спроса сайт должен работать стабильно и одинаково быстро как для постоянных оптовых клиентов, так и для новых заказчиков».
Вызовы и инсайты
В e-commerce-проекте (проект в сфере электронной коммерции) медленная загрузка и нестабильная работа каталога напрямую влияет на пользовательский опыт, сезонные продажи и эффективность рекламного трафика.
На практике именно такие проблемы часто остаются незаметными дольше всего. Пока сайт продолжает работать «хоть как-то», ограничения архитектуры постепенно накапливаются и начинают влиять сразу на SEO, производительность и стабильность каталога.
Главный инсайт проекта
В крупных e-commerce-проектах SEO может упираться не в контент и не в семантику, а в ограничения самой архитектуры сайта. Пока каталог нестабилен технически, дальнейшее масштабирование продвижения начинает давать все меньший эффект.
Карточки товаров наследовали длинную вложенность категорий и подкатегорий, фильтры генерировали большое количество страниц, а рост каталога постепенно перегружал систему.
Это приводило сразу к нескольким последствиям:
- росла нагрузка на базу данных;
- увеличивалось количество дублей страниц;
- замедлялась индексация товаров;
- поисковым системам становилось сложнее обходить каталог.
Любое дальнейшее масштабирование SEO только усиливало эти ограничения.
Фактически сайт начал тормозить собственное продвижение.
Стало понятно, что стандартный подход к SEO здесь уже не сработает. Вместо привычного сценария для e-commerce, где основной фокус обычно делается на расширении семантики, новых страницах и контенте, команда сначала сосредоточилась на комплексной работе с техническими ограничениями. Нужно было стабилизировать архитектуру проекта так, чтобы каталог снова мог нормально масштабироваться и индексироваться поисковыми системами.
Реализация
Работу разделили на два направления:
- техническая стабилизация сайта,
- переработка структуры каталога.
Важно было не просто «ускорить сайт», а убрать системные ограничения, которые мешали каталогу нормально работать под нагрузкой и полноценно индексироваться поисковыми системами.
Оптимизация производительности
На первом этапе сосредоточились на стабилизации работы сайта и снижении нагрузки на сервер. Для этого команда провела анализ медленных запросов и настроек базы данных. В процессе стало понятно, что часть модулей создает избыточную нагрузку на систему при работе с большим количеством товарных позиций.
В рамках работ:
- скорректировали конфигурацию MySQL (реляционная система управления базами данных) для обработки больших запросов;
- улучшили кеширование запросов;
- обновили настройки кеширования PHP (Hypertext Preprocessor — препроцессор гипертекста);
- оптимизировали нагрузку на процессор сервера;
- переработали тяжелые запросы в каталоге товаров;
- добавили индексы в таблицы конвертации изображений.
Отдельно оптимизировали фильтры и страницы листинга товаров, применив композитное кеширование и ускорение запросов.
Также переработали настройки модуля веб-аналитики, чтобы старые данные своевременно очищались и не перегружали базу данных.
В результате сайт перестал регулярно сталкиваться с критическими скачками нагрузки, а большинство страниц начали быстрее отдаваться пользователям и поисковым системам.
Переработка структуры каталога
Следующим этапом стала работа со структурой URL (Uniform Resource Locator — адрес ресурса в интернете) и логикой каталога.
Ранее карточки товаров наследовали полную вложенность категорий и подкатегорий. Из-за этого один и тот же товар мог существовать сразу по нескольким адресам, что усложняло индексацию и увеличивало количество дублей.
Команда изменила структуру карточек товаров и перевела их на отдельную вложенность через product/.
Это позволило:
- сократить глубину вложенности страниц,
- уменьшить количество дублей,
- ускорить обход каталога поисковыми роботами,
- улучшить индексацию карточек товаров.
Дополнительно провели работы с региональными поддоменами:
- исправили ошибки переключения между регионами,
- устранили дубли тегов,
- проверили корректность регионального контента,
- усилили внутреннюю перелинковку между регионами.
Чем больше становится каталог, тем сильнее поисковое продвижение начинает зависеть от качества архитектуры сайта. В таких проектах даже небольшие ошибки структуры со временем начинают масштабироваться вместе с самим каталогом.
Результаты
Результат стал заметен уже в первые месяцы после внедрения ключевых изменений.
После стабилизации работы сайта и переработки структуры каталога органический трафик начал расти даже на фоне снижения общего спроса в тематике спецодежды и СИЗ (средства индивидуальной защиты).
Например:
- в январе поисковый трафик вырос до 18,3 тыс. визитов;
- в феврале — почти до 20,9 тыс. визитов, что на 8,2 тыс. больше, чем за аналогичный период прошлого года.
.jpg.jpg)
В нише наблюдается ярко выраженный спад спроса в зимний период.
Рост трафика сопровождался и увеличением количества заказов из органического поиска:
- январь: 93 заказа;
- февраль: 92 заказа.
Дополнительно улучшилась конверсия из поискового трафика:
- декабрь: 0,66%;
- январь: 0,50%.
Отдельно положительная динамика появилась и в индексации каталога. После переработки структуры URL и снижения количества дублей поисковые системы начали быстрее обходить карточки товаров, а новые страницы стали стабильнее попадать в индекс.
Егор Даньшин, аккаунт-менеджер департамента информационных технологий Demis Group:
«В подобных проектах техническая стабильность напрямую влияет на возможности дальнейшего роста SEO. Пока сайт регулярно сталкивается с перегрузками, поисковые системы физически не могут эффективно работать с большим каталогом».
В результате проект получил не просто рост отдельных показателей поисковой оптимизации, а более стабильную и масштабируемую основу для дальнейшего развития интернет-магазина.
Сергей Кусонин, генеральный директор компании «Аспект»:
«В рамках сотрудничества команда Demis Group провела комплексную работу по развитию и технической оптимизации нашего интернет-магазина.
В результате удалось улучшить видимость сайта в поисковых системах, увеличить органический трафик и повысить количество заказов из SEO-канала. Также выросла доля органического трафика и продаж в общей структуре интернет-магазина.
Для нас было важно не просто получить рост отдельных показателей, а создать более устойчивую основу для дальнейшего масштабирования интернет-магазина. Команда Demis Group помогла решить эту задачу комплексно».
Реклама. Рекламодатель ООО «МИОП», ИНН 9705151710
