Кейсы с конференции «Цифровой Brand Day» (часть I и II)
На конференции «Цифровой Brand Day» эксперты представили множество кейсов. Мы собрали их для вас в отдельную подборку. Также смотрите контент на сайте и в телеграм-канале «Рекламные кейсы»
I часть
Кейс modi: «Диджитал-коммуникации приводят людей в офлайн: кейсы розничной сети modi»
Директор по маркетингу и коммуникациям modi Максим Кирьянов рассказал, как с помощью цифровых инструментов привлекать аудиторию в офлайн, работать с разными поколениями и стимулировать трафик в магазины.
Кейс «Сбер», «СберМаркетинг» и Perfluence: «Рост заявок на детские "СберКарты" через точный подбор блогеров»
Сергей Аникин, директор отраслевой вертикали Perfluence, и Александра Голодникова, исполнительный директор, управление маркетинга экосистемы «Сбер», объяснили, как с помощью инфлюенсер-маркетинга не просто нарастить охват, а добиться реальных заявок.
Кейс Ozon и Газпромбанк: «Где искать своего премиум-клиента на Ozon? Стратегия привлечения аудитории, которая покупает не по акции, а по ценности»
Софья Шалагина, менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon, и Николай Астафьев, руководитель отдела рекламы Газпромбанк, рассказали, как находить и привлекать премиальную аудиторию на маркетплейсах.
Кейс «Барьер»: «Идеальный креатив для SMM»
Как бренду работать с вертикальным видео и не терять эффективность, поделилась Мария Кулешова, директор по маркетингу «Барьер».
Кейс «Лайфхакер» и Т-Банк: «Как сделать спецпроект для зумеров, который полюбят еще и миллениалы»
Продакшен-директор «Лайфхакера» и «Горящей избы» Анна Крачек рассказала, как с помощью геймификации превратить сложную банковскую коммуникацию в понятный и вовлекающий формат.
Кейс «T2 и "Яндекс Маркет" делают покупку SIM-карты частью e-commerce (электронной коммерции) опыта и меняют правила игры для всего телеком-рынка»
Снежана Филатова, руководитель коммерческого маркетинга «Яндекс UrbanAds», и Павел Вавилов, руководитель диджитал-направления и партнерств Т2 / «Ростелеком», рассказали, как задать оригинальный тренд на рынке и создать новый пользовательский сценарий покупки SIM-карты.
II часть
Кейс «СберМаркетинга» и «Асконы»: «ИИ — новый источник внимания к бренду»
Как внедрить нейроответы и ИИ-агентов в маркетинговую стратегию, объяснили руководитель направления Digital Asset Optimization «СберМаркетинга» Василий Кошкин и глава отдела перформанс-маркетинга «Асконы» Сергей Жуков.
Кейс ГМП Рекламы и Hoff: «Как оценить эффективность цифрового ТВ на Смарт ТВ»
Даниил Рязанцев, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря ГПМ Рекламы, и Юлия Коровина, руководитель медийного продвижения Hoff, рассказали, как оцифровать эффект видеорекламы на стриминговых каналах.
Кейс «Газпромбанка» и «Авито Рекламы»: «Как повысить знание о бренде и получить охват в 25 млн»
О том, как в интерактивном формате показать направления и преимущества бренда, рассказали руководитель отдела рекламы «Газпромбанка» Николай Астафьев и индустриальный менеджер по развитию бизнеса «Авито Рекламы» Александр Лапшин.
Кейс «билайна»: «Нам всем как никогда нужен план Б»
Как изменить восприятие бренда с помощью нейросетей в рамках тарифа и создать тренд, сообщила директор департамента интегрированных коммуникаций «билайна» Анастасия Тикунова.
Кейс «М.Видео»: «Таргетинг вместо демпинга»
Петр Стерлигов, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «М.Видео», рассказал, как увеличить эффективность с помощью сегментированной коммуникации.
Кейс Positive Technologies: «Технологии в твоих руках»
Виктория Алексеева, директор по маркетинговым проектам Positive Technologies, рассказала, как с помощью киберфестиваля привлечь внимание к цифровому миру и помочь людям взглянуть на него по-новому.
