Кейс АВВА и Ailove: как спецпроект собрал более 1,8 млн показов

Работа с темой детского здоровья в фармацевтическом маркетинге требует особой деликатности: важно сохранять медицинскую точность, но при этом доступно объяснять сложные темы, без лишнего стресса для родителей, когда ребенок болеет. 

Компания АВВА совместно с агентством Ailove и интернет-изданием «НЭН» реализовали спецпроект, посвященный детской проблеме со здоровьем: «Кто украл праздник?»

Цель 

В увлекательной и яркой форме познакомить родителей с ситуациями, в которых они могут столкнуться с бактериальной диареей, дать развернутые инструкции и рассказать о преимуществах препарата «Экофурил» в форме детской суспензии.

Перед командой стояли следующие задачи:

1. Сформировать у родителей образ безопасного средства от проблем с детской диареей, которому можно доверять.
2. Рассказать о преимуществах препарата и удобстве применения. 
3. Поддержать актуальность препарата вне сезона: традиционно пик категории приходится на лето, но риски (праздничные застолья, вирусы, антибиотики) сохраняются и зимой.
4. Создать образовательный проект о детской болезни, который снизит родительскую тревогу и ответит на вопросы о болезни.

Целевая аудитория

Целевая аудитория — молодые родители с детьми, находящиеся в ситуации стресса при болезни ребенка и нуждающиеся в понятной инструкции к действию.

Реализация

Креативная команда разработала авторских персонажей-«монстриков», каждый из которых олицетворяет причину возникновения неприятного заболевания: 

• Едозавр — немытые фрукты, салаты, забытые вне холодильника;
• Грязнорук — игровые площадки, чужие игрушки, прилавки магазинов;
• Заражуля — шумные праздники, плохо проветриваемые комнаты (актуально для зимних утренников);
• Таблежуй — период простуд, когда прием антибиотиков нарушает баланс микрофлоры.

Каждый блок был построен по единой логике: профиль монстрика и среда обитания, рекомендации по профилактике, инструкция «что делать здесь и сейчас». Информация о суспензии «Экофурил» встраивалась только в блоки с описанием ситуаций, где его применение было клинически оправданно. При этом были описаны и другие возможные сценарии, чтобы дать пользователю полную картину заболевания в зимний период.

Также после прочтения материала родители могли открыть и сохранить себе удобный чек-лист, который поможет ничего не упустить и быстро сориентироваться при заболевании.

Текст прошел многоступенчатую проверку: медицинскую — на точность информации и юридическую — на соответствие законодательству о рекламе лекарственных средств.

Для продвижения использовался комплексный диджитал-микс: социальные сети — «ВКонтакте», «Телеграм», «Дзен», Pinterest, «Одноклассники», а также аудиоподкасты, что позволило охватить аудиторию в разных контекстах потребления контента. Период анонсирования спецпроекта: декабрь 2025 — январь 2026 г. 

Площадкой для проекта стало популярное цифровое медиа для родителей НЭН.

Результаты

Благодаря использованию креативного визуала и понятного сторителлинга удалось привлечь молодых родителей и вовлечь их в чтение материала. 

Плановые показатели были перевыполнены:

• показы анонсирующих материалов: более 1,8 млн показов, что на 85% выше плана;
• уникальные переходы на лендинг: почти 39 тыс;
• среднее время на странице спецпроекта: более 2 минут, что в два раза выше плана;
• конверсия посещений лендинга в переход на страницу продукта: 8,5%.

Результаты спецпроекта подтвердили, что образовательный формат и креативная подача деликатной медицинской темы находят отклик у родительской аудитории. Высокая вовлеченность и конверсия показали, что подобные проекты могут быть сильным инструментом коммуникации бренда. Команда планирует развивать этот формат дальше.

Команда проекта Ailove 
Александра Заречнева, аккаунт-директор
Наталья Ушакова, креативный директор
Ксения Макарова, ведущий аккаунт-менеджер 
Диана Сухова, аккаунт-менеджер 
Екатерина Слесарева, старший продюсер интернет-проектов 
Мария Абанина, старший креатор

Команда проекта АВВА
Евгений Бесстрашный, директор департамента маркетинга
Илья Варёнов, руководитель интернет-направления
Наталья Мурзина, групп-продакт-менеджер

Реклама. Рекламодатель ООО «АЙЛАВ ДИДЖИТАЛ» ИНН 7706804670