Кейс «ГигаЧат» и «VK Клипы»: как привлечь студентов через ленту вертикальных видео
О том, как с помощью нового формата получить почти 2 млн кликов по кнопке при 6,2 млн показов, — в кейсе
В рамках кампании ко Дню студента ИИ-помощник «ГигаЧат» задействовал формат продвижения в «VK Клипах» — плавающую кнопку поверх видеоконтента. Это позволило привлечь внимание молодой аудитории и при 6,2 млн показов получить почти 2 млн кликов по кнопке.
Контекст
Студенты ежедневно сталкиваются с большим объемом информации и задач: во время учебы им нужно готовиться к сессии, писать рефераты, искать источники, структурировать материалы и быстро разбираться в новых темах. При этом, хотя об ИИ сегодня говорят много и сама тема находится на поверхности, многие по-прежнему не используют такие инструменты системно. И даже встречаясь с рекламой ИИ-сервисов, аудитория не всегда понимает их практическую ценность.
Ко Дню студента команда «ГигаЧат» решила провести рекламную кампанию, чтобы показать практическую пользу сервиса в близкой для молодой аудитории среде.
Цели
Повышение узнаваемости «ГигаЧат» среди студентов и формирование его образа как помощника в учебе через донесение ключевых сценариев использования. В числе задач были привлечение пользователей на сайт, стимулирование установок приложения, а также тестирование нового формата.
В рамках кампании рассчитывали обеспечить 6 млн показов, более 30 тыс. переходов на посадочную страницу сайта.
Период размещения: с 22 по 30 января 2026 года.
Реализация
Для продвижения сервиса было важно обеспечить заметный контакт, чтобы преодолеть баннерную слепоту, быстро и понятно донести пользу продукта и создать простой путь к первому взаимодействию с ним. Команда учитывала особенности поведения целевой аудитории: студенты активно потребляют короткий видеоконтент и ежедневно проводят время в «VK Клипах». Гипотеза заключалась в том, что нативный и визуально заметный формат внутри этой среды позволит добиться высокого уровня вовлечения.
Кампанию нужно было подготовить и запустить в сжатые сроки, и команда сделала ставку не на разработку креатива, а на технологию: выбрала инструмент плавающей кнопки — анимированный элемент поверх вертикальных роликов в ленте с ключевым сообщением бренда и переходом на посадочную страницу.
Чтобы ускорить запуск, в оформлении использовали ключевые визуальные элементы продукта, стилизованные под поисковую строку «ГигаЧат»: в виде анимации появлялся текст о возможностях продукта, затем — кнопка «Отправить», которая превращалась в логотип сервиса. После всплывала плашка с более подробной информацией о «ГигаЧат», упоминанием Дня студента и кнопкой с призывом попробовать продукт.
Креатив показывали только целевой аудитории кампании: мужчинам и женщинам в возрасте от 18 до 25 лет.
Рекламная кампания закончилась, все присутствующее на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом
Результаты
В течение кампании наблюдались стабильное выполнение плана по показам, также высокий и устойчивый CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) из показов по кнопке — 32,4%, что привело более чем к 1,9 млн кликов по плавающей кнопке. Досрочное достижение плана по охвату позволило обеспечить перевыполнение KPI по показам (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности).
Белоносова Вероника, бренд-менеджер ПАО «Сбербанк», продукт «ГигаЧат»
«Для нас в рамках кампании было важно не просто привлечь внимание студентов, а сделать это в понятной для них среде и в очень сжатые сроки. Несмотря на короткий период подготовки, размещение показало высокий уровень вовлеченности: фактический показатель переходов на сайт более чем в три раза превысил прогноз. Это подтвердило, что даже без сложной креативной идеи можно эффективно пробивать баннерную слепоту за счет нестандартного инструментария».
Команда «СберМаркетинга»
Анна Стефанович, руководитель отдела маркетинга влияния «СберМаркетинг»
Денис Емельянов, руководитель проектов направления «Маркетинг влияния» отдел по
работе с посевами и блогерами
Екатерина Нестерова, проектный менеджер «СберМаркетинга», направления
«Маркетинг влияния» отдел по работе с посевами и блогерами
Команда «ГигаЧат»
Белоносова Вероника, бренд-менеджер ПАО «Сбербанк», продукт «ГигаЧат»
Команда VK
Анна Рабенко, руководитель отдела
по реализации проектов
Элина Мурадян, руководитель команды
Дарья Киселева, старший менеджер проектов
Алина Серебряков, менеджер проектов
Глеб Бабиков, руководитель отдела
