Кейс «СберМаркетинг», «СберСтрахование» и INMYROOM: как развеять мифы о страховании с помощью ИИ-животных
О том, как с помощью формата видеоэкскурсии получить совокупный охват проекта более 960 тысяч, — в кейсе
Задача
Страховые продукты все еще нередко воспринимаются через призму тревоги, несчастных случаев и негативных сценариев. Перед командами «СберСтрахования», «СберМаркетинга» и INMYROOM стояла задача изменить это восприятие и показать, что защита может ассоциироваться с уверенностью, спокойствием и готовностью к любым жизненным ситуациям.
Механика
В центре кампании — комплексный продукт «СберСтрахования» «Защита на любой случай»: полис-конструктор, который объединяет 3 модуля для защиты квартиры, здоровья, финансов и позволяет собрать индивидуальное решение под конкретный жизненный сценарий.
Гибкость и функциональность продукта требовали точной коммуникации — важно было не только перечислить преимущества, а встроить их в понятный аудитории контекст. Инсайт для кампании появился из простого наблюдения: люди не хотят думать о негативе, но хотят быть к нему готовыми. Поэтому важно говорить о страховании простым языком, легко, с юмором и без давления. Так появилась идея создать рекламную интеграцию с эмоциональным акцентом.
Реализация
Для реализации кампании выбрали INMYROOM — мультиканальную платформу о дизайне и интерьере. Площадка объединяет статьи, обзоры реальных квартир, практичные советы по ремонту и подборки идей. Аудитория INMYROOM — владельцы квартир, ценители эстетики и интерьерных трендов, а также профессиональные дизайнеры и декораторы, которые публикуют свои проекты и находят клиентов.
Интеграцию страхового продукта реализовали в формате обзоров квартир INMYROOM — видеоэкскурсий с ведущей Никой по квартирам и домам на YouTube-канале INMYROOM TV (INMYROOM ТВ). Формат показывает жилые дома и квартиры с их решениями, ошибками и бюджетом — то есть реальные условия, в которых возникают бытовые риски для жилья.
Это позволило органично встроить тему страхования в привычное содержание роликов. В структуру выпусков добавили сюжетный поворот: в ключевой момент в кадре появлялось ИИ-животное — метафора ситуации, связанной с одним из модулей полиса «Защита на любой случай».
Выбор персонажей строился на устойчивых культурных и мемных ассоциациях, которые понятны широкой аудитории. Это позволяло мгновенно считывать идею без дополнительных пояснений. Енот-воришка выступал как образ имущественных рисков, носорог символизировал повреждения имущества, а капибара отсылала к ситуациям, связанным со здоровьем.
Появление животных сопровождалось стоп-кадром и спокойным закадровым комментарием, который нативно раскрывал преимущества соответствующего модуля. Такой прием помог связать функциональные возможности продукта с узнаваемыми жизненными сценариями, сохранив целостность формата и привычный пользовательский опыт.
Сюзанна Ахмад, коммерческий директор INMYROOM:
«Мы хотели не просто донести преимущества “СберСтрахования”, а вызвать искренний вау-эффект у аудитории. Именно поэтому мы решили показать важность помощи полиса “Защита на любой случай” через контраст стильных интерьеров и милых животных, созданных ИИ.
Этот проект стал для нас по-настоящему ценным и необычным опытом. Мы благодарим команды “СберМаркетинга” и “СберСтрахования” за доверие и возможность реализовать такой вдохновляющий проект».
Результат
Кампания получила мультиканальную поддержку: анонсы в «VK Видео», YouTube, «Дзене» и «Телеграме», нативную статью на INMYROOM и посевы в релевантных телеграм-каналах.
Совокупный охват проекта составил более 960 тыс., превысив план на 10%. Суммарное количество просмотров достигло 1,5 млн и перевыполнило KPI на 60% (Key Performance Indicators — ключевые показатели эффективности). Посевы в Telegram собрали 1,3 млн просмотров. Аудитория активно реагировала на интеграции: посты в телеграм-каналах собрали свыше 8 тыс. позитивных реакций.
Ремизов Семен, руководитель направления «СберСтрахование»:
«Часто маркетинг в страховании считают консервативным. Мы поспорили со стереотипами и соединили технологии ИИ, эффект неожиданности и обаяние ведущей Ники. И это сработало!
Мы смогли порадовать зрителей и ярко рассказать о преимуществах нашей по-настоящему уникальной страховки. Благодарю команды INMYROOM и “СберМаркетинга” за смелость и прекрасный результат».
Анастасия Буслаева, руководитель отдела интегрированных проектов «СберМаркетинга»:
«Этот проект стал образцом командной работы бренда “СберСтрахования”, “СберМаркетинга” и платформы INMYROOM, в котором каждая сторона усилила идею своей экспертизой. Совместно мы нашли формат, который органично встроился в контент INMYROOM и позволил нестандартно рассказать о преимуществах страхования.
Благодаря открытому диалогу и доверию между командами удалось смело поработать с юмором, ИИ и ассоциациями, не потеряв фокуса на бизнес-задачах. Такой уровень синергии напрямую отразился и на качестве креатива, и на результатах проекта».
Рекламная кампания помогла сформировать образ «СберСтрахования» как надежного партнера, который всегда поддержит в повседневной жизни. Юмористический подход и ИИ-животные помогли объяснить преимущества полиса «Защита на любой случай», повысить лояльность аудитории и укрепить связь бренда заботой о клиентах и уверенности в будущем.
Команда «СберСтрахования»
Косивцев Антон, директор по маркетингу (СМО)
Ремизов Семен, руководитель направления
Акиншина Анастасия, ведущий маркетолог
Команда «СберМаркетинга»
Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга
влияния
Анастасия Буслаева, руководитель отдела интегрированных проектов
Анастасия Дрожаченко, руководитель группы интегрированных проектов
Майя Понамарева, ведущий менеджер интегрированных проектов
Орлова Елизавета, менеджер группы реализации посевов
Команда INMYROOM
Сюзанна Ахмад, коммерческий директор
Ника Шульженко, ведущая и креативный продюсер
Елена Ларина, руководитель отдела спецпроектов
Реклама. Рекламодатель ООО «С-МАРКЕТИНГ» ИНН 7736319695
