Кейс «Родной Речи»: как интерактивный лендинг помог привлечь внимание брендов к аудитории геймеров
О том, как прорваться через клаттер сухих отраслевых отчетов и привлечь внимание рекламодателей, — читайте в кейсе
Задачи
- Провести исследование и рассказать рекламодателям о высоком потенциале индустрии гейминга.
- Выделить исследование на фоне громких заголовков и сухих цифр.
Реализация
«Родная Речь» провела исследование, которое состояло из двух этапов: качественного и количественного. Для количественной части аналитики агентства опросили 300 мужчин и женщин старше 14 лет. Для качественной части провели 20 глубинных интервью с разными геймерами.
Результаты исследования представили на специальном тематическом лендинге, который стилизован под классические видеоигры. Оформление выполнили при помощи пиксель-арта, с характерными звуковыми эффектами и фоновой музыкой.
Агентство преподнесло информацию из своего исследования с помощью интерактивных элементов. Первый экран — выбор и кастомизация своего персонажа. Во время переключения опций перед пользователем всплывают факты о портрете геймера: пол, сфера деятельности, предпочитаемая платформа и личные качества. В дальнейшем с помощью интерактивных элементов объясняются различные жанры и особенности аудитории: от цели игры до потребительского поведения.
Итоги
Среднее время пользователя на сайте — 6,5 минуты
Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience ГК «Родная Речь»:
«Гейминг — это территория с очень большим
потенциалом для брендов. Считают ли так бренды? По-разному. Я бы сказала, что
мы ближе к началу кривой принятия инноваций. То есть гейминг уже не terra
incognita, но брендов здесь пока гораздо меньше, чем могло бы быть».
Ксения Борисевич, старший стратег практики Brand Experience ГК «Родная Речь»:
«Аудиторию геймеров исследователи в целом не обходят стороной:
только за последний год опубликовано более десятка крупных работ. Но мы
обратили внимание, что предоставление результатов в стандартном формате цифр и
фактов, во-первых, не дает эмоционального контекста (а это была главная задача
нашего исследования), во-вторых, легко теряется в информационном клаттере».
