Кейс Marc O’Polo: как усилить благотворительную акцию с помощью медийной рекламы за две недели

Компания

Marc O’Polo — бренд одежды со скандинавскими корнями. Впервые вышел на «Авито» весной 2025 года.

Цели

Команда бренда решила поддержать благотворительный фонд «Второе дыхание», который занимается установкой контейнеров для сбора одежды, переработкой, сортировкой и передачей одежды нуждающимся. 

Во время кампании планировали:

• охватить не менее 1 млн пользователей «Авито»;
• получить CTR на уровне 0,10%;
• привлечь не менее 3000 кликов по баннерам.

Механика

В рамках акции запустили продажи образцов будущей коллекции со скидкой. Половину выручки от продаж бизнес направлял в фонд. Чтобы об акции узнали как можно больше людей, команда Marc O’Polo запустила на площадке медийную рекламу.

В апреле также провели благотворительную акцию Sample sale, в рамках которой инициировали распродажу капсульной коллекции из 170 позиций женского и мужского гардероба.

Для оформления профессионального профиля на «Авито» Marc O’Polo приобрел подписку с выделенным специалистом. Карточки объявлений, которые пользовались спросом в органической выдаче, дополнительно продвигали и выделяли цветом.

Также подключили медийную click-out-рекламу, чтобы привлечь больше трафика. Пользователи видели баннеры на площадке и при клике на них попадали на отдельное пространство бренда внутри платформы.

Для имиджевой кампании использовали рекламные форматы в каталоге одежды и баннерную рекламу. Кампанию таргетировали на пользователей 33–55 лет с высоким доходом, которые интересуются модой, одеждой и брендами конкурентов.

*Рекламная компания закончилась и все приведенное на изображении приведено для демонстрации РК и не является офертой и каким либо призывом.

Результаты

По данным Marc O’Polo за две недели активности:

• охватили свыше 1 млн пользователей при CTR баннера 0,17%;
• количество кликов по рекламе также превысило KPI и составило более 3 тыс.;
• за две недели товары бренда добавили в «Избранное» 2,4 тыс. раз;
• получили 150 новых контактов и 18 отзывов, а средняя стоимость за целевое действие — сообщение в чат — оказалась на уровне 224 руб.; 
• конверсия в продажу составила 60%.