Кейс My Element и TWIGA Interactive: как завоевать аудиторию без кричащей упаковки
О том, как создать айдентику энергетическому напитку, который транслирует импульс сверхскорости, сверхпродуктивности и сверхрезультатов, — в кейсе
Бренд
В мире, где каждый день требует максимальной отдачи, My Element становится источником особой энергии — не просто бодрящей, а преобразующей. Энергетик дает мощный импульс для движения вперед, заряжая скоростью, продуктивностью и безграничными возможностями.
Цель
Разработать визуальный стиль нового бренда энергетических напитков: логотип, фирменные цвета и дизайн упаковки. Проект должен был отразить новое позиционирование в категории, которая давно требует свежих решений.
Механика
Погружение в рынок
Анализ категории начался с конкурентной разведки. Команда TWIGA Interactive изучила 17 крупнейших локальных и международных брендов энергетических напитков. Особое внимание уделили коммуникационным стратегиям, структуре продуктовых линеек и подходам к дизайну.
Результаты анализа показали ключевые тренды:
- рост ЗОЖ-сегмента в категории энергетиков;
- увеличение спроса на вкусовое разнообразие;
- повышенный интерес к натуральным ингредиентам и функциональности продукта (например, добавление BCAA, витаминов, ноотропов).
Креативная основа
My Element создан для тех, кто стремится брать от жизни максимум. Кому важен не только мгновенный заряд бодрости, но и устойчивая энергия, помогающая воплощать идеи, ставить рекорды и достигать амбициозных целей. Энергетический напиток становится надежным помощником в ситуациях, когда требуются и яркие эмоции, и четкая концентрация, и выносливость на длинной дистанции.
Слоган «Энергия новых идей» точно отражает философию бренда, который дает мощный импульс для движения вперед, превращая амбиции в реальные достижения.
Визуальный стиль
TWIGA Interactive вместе с My Element разработали дизайн упаковки для четырех вкусов в духе минимализма и стихийности, используя визуальные метафоры огня, воды, воздуха и земли. Каждый вкус передает не только свои особенности, но и эмоциональное состояние — от концентрации до драйва.
Черная лаконичная банка контрастирует с пестрыми решениями конкурентов, обеспечивая высокую заметность на полке и на маркетплейсах. Это не просто емкость, а стильный элемент, который дополняет образ своего владельца. Ее уместно поставить в автомобиль, взять на важные переговоры, положить в спортивную или женскую сумку.
Ключевым элементом стала галочка — символ продуктивности и выполненной задачи: «Ты сделал это, ты молодец!». Она рифмуется с идеей движения вперед и реализованных амбиций. Визуальный стиль напитка создает ощущение чистоты и полезной энергии, выделяясь на фоне хаотичной, агрессивной эстетики большинства энергетических напитков.
Результаты
С обновленной айдентикой My Element уверенно заявил о себе в категории, где давно не хватало свежих решений. Искренний интерес и высокие оценки покупателей на Wildberries (~4,9 из 5) подтвердили, что концепция бренда и его стильный дизайн полностью оправдали ожидания потребителей, заложив прочную основу для дальнейшего развития.
Родион Ткачев, Креативный директор TWIGA Interactive:
«Мне очень близка идея энергетиков My Element — про энергию, которая не разбрасывает тебя, а помогает собраться и делать важное. Мы хотели, чтобы дизайн не просто выделялся на полке, а поддерживал ощущение внутренней силы. Приятно видеть, что люди почувствовали именно это. Для нас это и есть лучший результат».
Андрей Мунцов, CEO My Element:
«Мы ставили перед собой цель не просто выпустить очередной энергетический напиток, а предложить продукт, который действительно отражает амбиции и ритм современной жизни. My Element — это помощник в достижении целей и реализации потенциала. И мы хотели, чтобы дизайн отражал эту идею — был современным, минималистичным и вдохновляющим. Работа с TWIGA Interactive помогла нам создать продукт, который выделяется на рынке и находит отклик у потребителей. Мы гордимся результатом и уверены в будущем бренда».
Реклама. Рекламодатель ООО «ТВИГА ДИДЖИТАЛ ПЕРФОРМАНС» ИНН 7709484805
