Главная Кейсы

Кейс Demis Group: как региональная клиника достигла московского трафика

О том, как решать SEO-задачи в медицинской отрасли и добиваться роста лидов в три раза, — в кейсе

Demis Group работает с центром семейной медицины более шести лет. Клиника расширяет перечень предоставляемых услуг, появляются новые специалисты и направления.

Сайт приводил органический трафик, но нуждался в комплексной оптимизации для выхода на новый уровень. Рекламной кампанией медицинского центра в этом кейсе занималось подразделение Demis Group «Турбо Про», специализирующееся на продвижении сложных сайтов.

Клиент

Многопрофильный медицинский центр в Воронеже более чем с 300 специалистами. Предоставляет широкий спектр услуг для детей и взрослых от приема профильных специалистов, включая стоматологию, до программ чекапа и вакцинации.

Помимо этого центр предлагает услуги медицинского туризма, привлекая пациентов из других регионов. Особое внимание уделяется восстановлению после операций под руководством врачей-физиотерапевтов.

Особенности:

Продвижение широкого спектра услуг. В отличие от узкоспециализированных клиник многопрофильный центр требует комплексного подхода. Нужно продвигать общие медицинские услуги и низкочастотные запросы (узкие направления, например пластическую хирургию, планирование и ведение беременности или детскую стоматологию по разным направлениям).
Создание медицинского контента. Материалы должны быть написаны или одобрены врачами, а также регулярно обновляться. Большой объем подразумевает работу с множеством направлений и выстраивание командного дела.

Период РК

Май 2023 — январь 2025 г.

Задачи

Повысить поисковый трафик.
Увеличить число обращений с сайта.

Реализация

Цена имеет значение

Так как люди часто ищут стоимость услуг и ориентируются на них при выборе клиники, создание и размещение прайс-листа — одно из ключевых изменений, которое повлияло на рост трафика.

Разместили цены почти на все услуговые страницы сайта, а раздел вывели в главное меню.

Для удобства и быстрого получения информации на сайте есть строка поиска.

Услуг много, сайт один

Для улучшения пользовательского опыта сосредоточились на оптимизации страниц услуг и создали новые посадочные страницы под ключевые направления.

Продвижение подразделов привлекает дополнительный целевой трафик и улучшает видимость по основным разделам.

Это позволило пользователям:

получить подробную информацию;
увидеть все услуги и стоимость;
познакомиться с командой врачей;
записаться на сайте, заполнив форму.

Также добавили дополнительные вложения для удобства доступа к услугам и структурирования информации:

Выбор врача — дело серьезное

Основная сложность заключалась в том, что специалистов много — более 300. Поэтому внедрение изменений начали с карточек врачей, которых ищут чаще всего:

добавляли фотографии и сканы документов, подтверждающих квалификацию докторов;

внедряли систему рейтингов;
размещали видеовизитки;
указывали ключевую информацию по стажу работы и специальности в едином формате;
размещали теговые ссылки на основные услуги врача;
добавляли отзывы, которые подтягиваются с сайта «ПроДокторов», что оказывает значительное влияние на доверие аудитории и позволяет выбрать специалиста, опираясь на обратную связь.

Раздел «Врачи» также добавили в главное меню сайта для быстрого доступа.

Работа с SEO

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — ключевой фактор для сайтов медицинской тематики, особенно в свете требований Google к YMYL-страницам (Your Money Your Life). В этом подходе уделили внимание созданию экспертного и достоверного контента.

Анна Головлева, SEO-Team Leader Demis Group:

«На медицинские темы можно готовить много контента, который приводит органический трафик. Ограничений и потолка здесь нет, мы упираемся только в границы нашего продукта».

Стали ежемесячно публиковать не менее 10 уникальных материалов, которые проходят строгую проверку. Каждый текст направляется профильному специалисту для вычитки и утверждения. Например, cтатья о причинах боли в ухе передается врачу-оториноларингологу, а материал о ветряной оспе проверяет инфекционист.

Разделение тематик по специалистам помогает избегать ошибок и повысить уровень доверия к информации.

Также ведем отдельный раздел — «Врачебный блог». Здесь публикуются статьи, написанные докторами клиники. Эти материалы важны для аудитории и попадают в топы выдачи поисковых систем, потому что содержат личный опыт и практические рекомендации специалистов.

Помимо этого:

оптимизировали заголовки <H1>, <H2>, <Title>;

Часть заголовков не заключены в <H2>

корректировали содержимое description;
исключали из кода страниц теги <strong>, которые могут восприниматься негативно поисковыми системами. На одной из страниц тег встречался 116 раз.

Больше информации — лучше пользовательский опыт

Добавили 3D-тур по клинике. Виртуальный тур увеличивает время визита на сайте и снижает показатель отказов. Кроме того, он становится инвестицией в пользовательский опыт и локальное SEO.
Создали новые разделы с информацией для пациентов. Они закрыли вопросы пользователей и дали полные сведения.