Кейс «Самоката» и Didenok Team: как интегрировать бренд в контент развлекательных шоу

Перед Новым годом конкуренция за внимание аудитории возрастает. В декабре 2024 года «Самокат» обратился в коммуникационное агентство Didenok Team для разработки идеи рекламных интеграций в новогодние выпуски развлекательных шоу «Громкий вопрос» и «Неигры».

Цель

Нативно интегрировать бренд в контент развлекательных шоу в креативном формате с уникальным промокодом.

Задачи

• Разработать нестандартную и универсальную идею продакт-плейсмента, которая органично впишется в новогодние выпуски шоу разных тематик — «Громкий вопрос» и «Неигры».
• Предложить механику интерактивной интеграции, которая дополнит контент шоу.
• Достичь KPI: охват от 5 млн, а использование промокода — от 5 тыс. раз.

Реализация

Поскольку многие новогодние шоу отсняты задолго до декабря, нужно было придумать формат, в котором бренд можно было встроить в отснятый выпуск.

Команда агентства предложила в рамках каждого шоу выбрать самый милый момент. Сделали стоп-кадр и с помощью анимации стилизовали его под новогоднюю открытку в фирменных цветах бренда с закадровым голосом Антона Шастуна, который обращался к аудитории. 

Благодаря формату новогодней открытки и интерактивной механике рекламная интеграция органично вписалась в шоу. Каждый желающий мог заполнить открытку и отправить своим близким/друзьям. При этом такая реклама не отвлекала от просмотра новогоднего выпуска, а дополняла его. Промокодом на открытке смогли воспользоваться зрители и те, кому она была отправлена.

Результаты

• Совокупный охват — 7,2 млн.
• Более 12 тыс. пользователей воспользовались промокодом.
• ROMI (Return on Marketing Investment — показатель окупаемости затрат на маркетинг) — 401,40%.

Состав творческой группы

«Самокат» (клиент)

• Юлия Рождественская, руководитель отдела по работе с социальными сетями и новыми медиа;
• Дарья Стерхова, старший менеджер по работе с блогерами;
• Татьяна Мухортых, руководитель направления коммуникационного дизайна;
• Ильзира Хасанова, копирайтер внешних коммуникаций.

Didenok Team (коммуникационное агентство)

• Карлен Ходикян, креативный директор;
• Олег Вишневский, старший креатор;
• Дарья Шишова, заместитель руководителя направления инфлюенс-маркетинга.