Кейс BYYD и «Мираторг»: как in-app-реклама увеличила узнаваемость бренда на 70,9%

В 2019 году «Мираторг», российский агропромышленный холдинг, начал производство кормов для кошек и собак.

Для повышения узнаваемости «Мираторг» запустил рекламную кампанию в мобильных приложениях с помощью programmatic-платформы BYYD.

Задачи

• Повысить узнаваемость бренда.
• Проинформировать пользователей о существовании линейки корма для домашних животных.
• Стимулировать целевую аудиторию к покупке.

Реализация

Для максимальной эффективности рекламной кампании специалисты использовали таргетинг по социально-демографическим показателям и релевантным интересам. Подобное сочетание гарантирует, что объявления достигнут потенциальных покупателей, повышая вероятность конверсии.

Целевая аудитория — пользователи обоих полов в возрасте от 25 до 50 лет. Выбор специалистов обоснован высокой активностью и заинтересованностью владельцев домашних животных данной возрастной группы в рекламных предложениях.

Кроме того, при настройке таргетинга команда проекта учитывала интересы и характеристики аудитории. Специалисты обращали внимание на пользователей, заинтересованных в ветеринарии, содержании домашних животных, а также на тех, кто проявляет интерес к породистым животным, участвует в выставках или собачьем спорте.

Rich-Media-баннер

Для продвижения новой продукции специалисты выбрали формат Rich Media. Он представляет собой динамичные баннеры, обеспечивающие возможности для взаимодействия с аудиторией. Этот формат включает в себя анимацию, видео, звук, графику и игры.

В рамках кампании для бренда «Мираторг» создали четыре интерактивных креатива. В каждом из них пользователю предлагали:

1) угадать, чего хочет домашний питомец;

2) найти правильный ответ;

3) ознакомиться с предложением бренда.

Такой интерактивный подход должен был не только заинтересовать пользователей, но и побудить их узнать больше о новой линейке кормов.

Результаты

Рекламная кампания проводилась в третьем и четвертом кварталах 2023 года. Согласно данным платформы BYYD, специалисты получили следующие результаты: 

Показы рекламных объявлений: 

• III квартал — 14 989 655,
• IV квартал — 19 927 404.

CTR:

• III квартал — 1,03%, 
• IV квартал — 1,05%.

Количество кликов: 

• III квартал — 153 826, 
• IV квартал — 209 064.

В целом специалисты превзошли план, достигнув 104,6% в третьем и 114,5% в четвертом кварталах.

Brand-Lift-исследование

Отслеживание результатов играет ключевую роль в успешной маркетинговой стратегии. Особенно оно актуально в медийных кампаниях, где эффективность продвижения определяется уровнем знания о бренде.

Для оценки эффективности медийных кампаний используются разные инструменты, в том числе Brand-Lift-исследование. Его провели по окончании основной рекламной кампании для бренда «Мираторг».

Исследование включало в себя два этапа:

• Опрос среди пользователей, которые не видели рекламные баннеры бренда.

Команда проекта выбрала аналогичную основной рекламной кампании аудиторию, при этом из опроса исключили Device ID пользователей, видевших Rich-Media-баннеры. Этот этап позволил оценить уровень знания о бренде среди пользователей, не участвовавших в мобильной рекламной кампании на базе платформы BYYD.

• Опрос среди пользователей, которые видели баннеры в течение мобильной рекламной кампании. 

Для точности исследования исключались Device ID пользователей, участвовавших в первом этапе опроса.

Результаты опросов показали, что органическая узнаваемость бренда среди мобильной аудитории составила 19,26%. Это говорит о том, что после РК уровень знания о бренде среди увидевших рекламу пользователей увеличился на 70,9%.

Команда проекта 

Агентство Nectarin

• Мария Сергеева, Digital Planner;
• Оксана Тишкова, Digital Group Head;
• Алена Седых, Account Manager;
• Ольга Мордань, Account Director.

Платформа BYYD

• Ася П., Mobile Manager;
• Тимофей К., Executive Account Manager.

Nectarin

• Оксана Тишкова, Digital Group Head || Media Department

Реклама. Рекламодатель ООО «МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» ИНН 7731394145