Кейс ТНТ и «Квиз, Плиз»: как продвинуть новое шоу с помощью розыгрыша 210 килограммов риса

В марте телеканал ТНТ выпустил проект «Сокровища императора», в котором участники отправляются в Китай и проходят нестандартные испытания ради приза в миллион юаней (14 млн рублей).

Задачи

• Привлечь внимание новой аудитории к запуску проекта;
• Нестандартно рассказать о необычном формате шоу и локации;
• Повысить лояльность к бренду ТНТ.

Реализация

Для промо проекта телеканал ТНТ в коллаборации с сетью интеллектуальных игр «Квиз, Плиз» создали тематическое испытание, которое провели в 21 крупном городе России. Конкурсантам нужно было проявить сообразительность и ответить на тематический вопрос о Китае. Первые, кто давал правильный ответ, получали мешок с годовым запасом риса весом 10 кг — всего разыгрывали 210 кг.

Результаты

По данным ТНТ, в результате продвижения проекта телеканал получил следующие результаты: 

• Более 2 тыс. участников квиза в 21 городе; 
• Охват в соцсетях — более 800 тыс.;
• Доля запуска проекта на канале — 16,5%, что позволило этому шоу стать номером 1 в своем слоте (Данные Mediascope по запросу ООО "ГПМ РТВ", аудитория - все 14-44, Россия 100+).