Кейс MobiAds и BetBoom: как получить больше 3 тыс. целевых действий за месяц

Mobiads — performance-агентство мобильного маркетинга. Компания разрабатывает и реализует комплексную стратегию по привлечению новых пользователей в игровые и неигровые приложения.

Клиент: BetBoom.

Период рекламной кампании: август 2023 г.

Источник: IN-APP-реклама.

Модель оплаты: CPA, оплата за целевое действие свыше 1 тыс. рублей.

Задачи

• Мотивировать клиентов вновь взаимодействовать с брендом в приложении.
• Увеличить количество целевых действий от пользователей.

Реализация

В рекламной кампании команда проекта использовала технологии и механики ретаргетинга.

Для того чтобы рекламная кампания отработала эффективно, потенциальную целевую аудиторию поделили на сегменты. К разным сегментам применялись разные креативы и мотивационные механики.

Для сегментирования аудитории в настройках рекламной кампании учитывались:

• социально-демографические характеристики,
• девайс пользователя.

Портрет потенциального пользователя:

• мужчина в возрасте от 25 до 45 лет,
• уровень заработка ближе к среднему,
• житель крупного города-миллионника,
• пользователь смартфона,
• преимущественная операционная система смартфона — IOS.

Во время проведения ретаргетинговой кампании специалисты ориентировались на жителей крупных городов. Это обусловлено несколькими причинами:

1. Большой потенциал для привлечения пользователей к мобильному приложению.
2. Города-миллионники являются экономическими центрами с высоким уровнем доходов населения. 
3. В крупных городах уровень узнаваемости бренда выше.

Работа с креативами

При подготовке креативов специалисты учли географию пользователей, социально-демографические факторы, вид девайса и операционную систему. На основе этих данных подготовили различные мотивационные механики под каждый сегмент ретаргетинга и отразили их в креативах:

• информация о дополнительных бонусах,
• предложение участвовать в акции.

Примеры рекламных креативов

В рекламной кампании также тестировали креативы, опираясь на интересы аудитории к определенному виду спорта. Если пользователь интересовался футболом, ему показывались рекламные объявления в этой тематике, а также предоставлялись бонусы. 

Система отслеживала эффективные объявления и при необходимости увеличивала бюджет для рекламной кампании.

Результат

3288 пользователей совершили целевое действие в приложении. Это на 137% больше прогноза, основанного на динамике до запуска активных тестов креативов и площадок.

Реклама. Рекламодатель ООО «МОБИАДС» ИНН 9709072227