Кейс «МЕДИА1» и PUBG Studios: как поп-сцена стимулирует установки в PUBG Mobile

PUBG Mobile — одна из самых популярных в мире онлайн-игр в жанре «королевской битвы». После глобальных изменений на рекламном рынке стало невозможно использовать инструменты, которые входили в привычный сплит продвижения, и появилась необходимость найти новые решения для задач бренда.

PUBG Studios обратилась к «МЕДИА1», чтобы найти новые каналы для продвижения и расширить аудиторию.

Задачи

• Повысить лояльность к бренду.
• Нарастить аудиторию в новых медиаканалах (ТВ и digital).

Реализация

МУЗ-ТВ — музыкальный телеканал с 26-летней историей. В эфир выходят клипы российских и зарубежных исполнителей, оригинальные чарты, живые концерты и ключевые события индустрии.

Сегодня канал доступен более чем для 85 млн россиян. Он постоянно взаимодействует со своими зрителями с помощью разных площадок (ТВ-эфир, сайт, каналы в YouTube, Telegram, VK) и хорошо знает паттерны их поведения. Он входит в пакет бесплатных общедоступных телеканалов России.

Идея

Решили интегрировать онлайн-игру в масштабное музыкальное шоу на федеральном канале с помощью медиаплощадок телеканала и интерактивных инструментов. Для того чтобы охватить сразу несколько сегментов аудитории разных возрастов, выбрали премьеру флагманского проекта прошлой осени «Битва поколений». Шоу транслировалось на телеканале МУЗ-ТВ, и в нем мэтры российской эстрады встречались в музыкальных поединках с молодыми исполнителями. Помогло и название шоу — оно отсылает к сражению, что выгодно пересекается с концепцией игры.

Победителей каждого выпуска определяло звездное жюри, наполовину состоящее из старшего поколения, а наполовину из молодых артистов. Среди участников были «Иванушки International», Хабиб, Диана Арбенина, Ваня Дмитриенко, Ева Польна, Zivert и многие другие. Помочь любимым исполнителям одержать победу могли и сами фанаты через зрительское голосование.

Для решения поставленных задач были использованы телеэфир МУЗ-ТВ, диджитальные площадки канала и приложение игры.

На ТВ

В шоу появились специально созданные XR-сцены, в которых ведущего Константина Анисимова погрузили в реальность игры. Он призывал принять участие в зрительском голосовании через приложение PUBG Mobile. Одновременно на экране транслировался QR-код, по которому можно было скачать приложение. Итоги голосования в режиме реального времени выводились на экране.

В диджитале

Поддержать любимого исполнителя можно было на лендинге сайта МУЗ-ТВ, который дополнительно сообщал об уникальной возможности удвоить голос в приложении PUBG Mobile.

В Telegram-канале запустили две интерактивные механики:

Каждую неделю после премьеры в эфире выпуски шоу с интеграциями выкладывались на YouTube-канал МУЗ-ТВ.

Результаты

Шоу «Битва поколений» объединило несколько поколений зрителей. Доля первого выпуска составила 3,24% (источник: Mediascope, проект TV Index, Все 18−44, Россия 100+), что выше среднегодовой доли канала на 116%.

На протяжении осеннего сезона средняя доля проекта была на 23% выше средней доли канала в баинговой аудитории (источник: Mediascope, проект TV Index, Все 18−44, Россия 100+).

Также получили более 16,5 млн просмотров на YouTube-канале МУЗ-ТВ за 10 выпусков шоу.

В рамках проекта 360 «Битва поколений x PUBG mobile» удалось не только перевыполнить все медийные метрики и достичь вирального эффекта кампании, но и повлиять на performance-показатели:

• общий охват рекламной кампании составил более 55 млн человек (ТВ, сайт, YouTube, соцсети);
• более 43 млн раз пользователи проголосовали за артистов в приложении игры в течение рекламной кампании.

ООО «Медиа-1 Менеджмент»