Как за месяц привлечь тысячу специалистов через CPA
Платформа CPAExchange реализовала СРА-проект бесплатного российского сервиса по поиску частных специалистов «Профи.ру». В результате за один месяц удалось собрать более тысячи валидных анкет
Задача
- Размещение рекламы сервиса «Профи.ру» с оплатой за результат.
Результатом рекламной кампании в данном случае считалась регистрация на сайте сервиса специалистов в любой категории, кроме репетиторов и докторов.
Критерии качества лида:
- указан номер телефона, по которому возможно дозвониться до оставившего заявку пользователя;
- пользователь оставил заявку самостоятельно и хочет работать через сервис «Профи.ру».
Лидами не являются те, кто:
- указали неактуальный номер телефона;
- не знают о том, что оставляли заявку;
- не подходят под ГЕО (РФ) и ЦА (18+).
Решение
В задачи проекта входило размещение рекламы с оплатой за валидную анкету. Необходимо было набрать как можно больше валидных анкет от действующих специалистов.
География размещения: вся Россия. Целевая аудитория: мужчины и женщины, 18+ лет, гражданство неважно.
Запрещенные виды трафика:
- спам во «ВКонтакте»;
- мотивированный трафик;
- контекст;
- трафик с порно-сайтов.
Время проверки лидов составляло семь дней.
Решением для реализации HR-проекта для «Профи.ру» послужило размещение рекламы при помощи платформы CPAExchange. Для этого было задействовано примерно 50 вебмастеров.
В рекламной кампании были задействованы тематические паблики во «ВКонтакте», email-рассылки, а также тематические рассылки про работу. Чтобы избежать спама в пабликах во «ВКонтакте», CPAExchange задействовали собственную антифрод-систему, которая в режиме реального времени видит, что льется нерелеватный (подозрительный) трафик.
База вебмастеров постоянно наращивается, потому что у «Профи.ру» – неограниченные задачи по набору персонала.
Результаты
- Более тысячи валидных анкет за декабрь 2018 года;
- конверсия из лида в валидный лид составила около 50%;
- конверсия из кликов в лиды – около 6%.
Примерное распределение трафика по типам сотрудников (данные одного из активных месяцев):
- бухгалтерия и юристы 23%;
- домашний персонал 17%;
- ремонтники 13%;
- спортивные тренеры 13%;
- мастера красоты 12%;
- фрилансеры 10%;
- артисты 9%;
- ветеринары 2%;
- разное 1%.
