Кейс RTA: как в 5 раз снизить стоимость брендового трафика в «Яндекс Директе» без потери объема

Брендовый трафик — это ядро горячего спроса, и полный его выкуп является обязательным условием для защиты от конкурентов и сохранения прямого потока конверсий. Однако со временем по мере роста узнаваемости бренда стоимость его привлечения в «Яндекс Директе» неизбежно возрастает. 

Агентство RTA внедрило принципиально новый подход к настройкам брендовых кампаний, который обеспечивает не только максимальный охват запросов, но и позволяет добиться существенного снижения стоимости клика, повышая рентабельность рекламных инвестиций.

Проблема

Постоянный перегрев аукциона «Яндекс Директа» приводит к существенному росту ставок по брендовым запросам, а стоимость клика и конверсий постоянно растет. Привычные подходы к оптимизации кампаний, будь то повышение релевантности заголовков поисковым запросам или внедрение привлекательных УТП, оказываются лишь временными полумерами, не способными системно решить проблему. В результате рекламодатели сталкиваются с дилеммой: либо жертвовать объемом ценного брендового трафика, либо мириться с его растущей стоимостью.

Решение

За 13 лет работы с аукционами «Яндекс Директа» в RTA убедились, что их механика не так очевидна, как кажется на первый взгляд. Помимо общеизвестных правил ранжирования существуют неочевидные алгоритмы, которым система отдает приоритет в зависимости от типа кампаний и их настроек. Наша задача включала три ключевых аспекта:

1. найти наиболее эффективную связку для снижения стоимости клика,
2. сохранить или масштабировать объем брендового трафика,
3. повысить рентабельность рекламных инвестиций.

В результате исследований и экспериментов RTA удалось выявить и применить наиболее действенную механику работы с брендовыми запросами — подход, который на сегодняшний день крайне редко используется на рынке для данного типа трафика, открывая нашим клиентам существенное конкурентное преимущество.

Результат

Подход был протестирован на клиентах из различных ниш — от рекламных технологий до электронной коммерции и диджитал-сервисов. Во всех проектах получили выраженное снижение CPC (Cost per Click — стоимость одного клика по рекламному баннеру или объявлению) и стоимости конверсий при сохранении или росте объема брендового трафика.

Результаты по отраслям и проектам:

(EdTech — рекламные технологии). (B2B — Business-to-Business, «бизнес для бизнеса»).

Вывод

Опыт RTA показывает: даже в перегретом брендовом аукционе можно снизить CPC (Cost per Click — стоимость одного клика по рекламному баннеру или объявлению) и CPA (Cost per Action — стоимость действия) без потери объема трафика.

Внедрение нестандартных механик, которые еще не получили широкого распространения на рынке, позволяет кратно повысить рентабельность рекламных инвестиций и получить результаты, выходящие за рамки привычных бенчмарков.

Хотите такой же результат? Обращайтесь в RTA — агентство полного цикла.

Реклама. Рекламодатель ООО «ТУБИДУ» ИНН 7717702951