Лучшие digital-кейсы. Renault. Открой Россию!

В рамках партнерства Саммита Брендов Лидеров, который пройдет 08-09 апреля в Москве, редакция AdIndex представляет лучшие digital-кейсы разных лет по версии Digital Branding.

 

Renault Duster и другие призы за виртуальное путешествие по России.

Цели кампании
Рациональные:

- Увеличение базы контактов

- Привлечение дополнительной аудитории на сайт и в соц-группы

Эмоциональные:

- Подтвердить инновационность бренда с помощью интерактивной механики

- Вовлечь ЦА в долгосрочную коммуникацию, направленную на повышение лояльности к бренду

 

Реализация проекта агентством

Только по-настоящему захватывающая игра способна удержать игроков надолго. Обычный тайм-киллер – НЕ ПОДХОДИТ!

Решение: для создания качественного и сложного проекта  – сотрудничество с опытным гейм - разработчиком.

Цель: увеличить призовой фонд и расширить анонсирование проекта путем приглашения в проект брендов-партнеров

Вызов: интегрировать все 7 брендов в сюжет игры таким образом, чтобы не «заспамить» его, а наоборот сделать более разнообразным и интересным для игрока.

 

Эффективность проекта

- Эффективный выбор платформ реализации: Одноклассники, Сайт бренда

- Единовременная интеграция модельного ряда с акцентом на промоутируемую модель.

- Мотивация игроков на всех игровых этапах.

- Поддержка игроков и полнофункциональный комьюнити-менеджмент.

 

 

Вызов: серверная нагрузка. Единовременно в игре присутствовало до 15 тысяч игроков

 

Вызов: игровая логика и партнеры. Географическая направленность игры + необходимость интегрировать разнообразных партнеров: от нефтяных компаний до косметических брендов.

 

 

Достоинства.

- Призовой фонд. Приз можно получить, играя в течение недели, а самые настойчивые должны быть вовлечены в игру на протяжении всего периода игры (2 месяца).

 

- Игровая графика и бренд-коммуникация. Большое количество источников графических материалов позволило сделать игру насыщенной и интересной, одновременно не перегружая игрока бренд-коммуникацией.

 

- Корректировка игровых процессов.  В рамках реализации игры был создан механизм, позволяющий добавлять партнеров / квесты / задания и активности от партнеров, как на этапах разработки, так и во время игры.

 

- Интерес к игре у новичков и геймеров. Простой и одновременно захватывающий сюжет заинтересовал неиграющих пользователей, а традиционный для игровых приложений геймплей позволил привлечь игроков платформы. 

 

Итого

Получился простой, но в тоже время увлекательный игровой процесс, свидетельством чего является постоянное и значительно количество игроков единовременно, не завязанных на объемы медийной поддержки.

 

Результаты в цифрах:

- Более 2 млн. пользователей заинтересовались игрой,  1 млн. вступили в игру,  около 200 000 активно играли

- 670 000 контактов с брендами-партнерами

- 570 000 раз пользователи поделились в соц сетях ссылками на призы, задания и другие элементы игры

- Основные KPI превысили ожидания почти в 3 раза

 

Что можно было бы улучшить

- Более активное вовлечение  “owned media”  брендов – партнеров

- Награждение более чем 9 000 пользователей, разбросанных по всей России, представляло из себя сложность

 

Результаты: как видят их Renault

- С точки зрения KPI и генерации позитивного buzz’а результаты превзошли ожидания

- Использование аналитического инструментария позволило видеть полную картину проекта в ходе кампании и измерить его эффективность после ее окончания

- На основании успеха и уроков проекта Renault Drive велика вероятность запуска сиквела.

 

 

С программой Digital Branding - Best Cases этого года можно ознакомиться тут http://www.digital-branding.ru/ru/dmenu/1271243663.htm