Кейс студии Oblako для «Севзапэлектросетьстрой»
Необычное сравнение деятельности компании «Севзапэлектросетьстрой» с кропотливой ручной работой воплотили с помощью фотографий специально изготовленных моделей
ОАО «Севзапэлектросетьстрой» уважаемая и известная компания, лидер в области строительства объектов электросветового хозяйства. Вот уже 70 лет создавая проекты и реализуя их, компания СЗЭСС, принимает участие в выставках не с целью привлечения новых партнёров или заказчиков, а для поддержания своего имиджа и статуса. Именно поэтому при создании информационного буклета для распространения на межотраслевой выставке мы решили, что он должен решать следующие задачи:
– поддержание и повышение уровня информированности о компании;
– поддержание и повышение лояльности партнёров и сотрудников компании;
– привлечение внимания к новому способу позиционирования
компании и изготовления рекламной продукции;
– представлять вниманию потребителя сильные стороны компании.
Заказчику на выбор было предоставлено несколько креативных концепций, разработанных проектной командой. Остановились на сходстве разработки проектов в СЗЭСС с ручной работой.
Мы решили, используя визуальный образ, сделать акцент на индивидуальном подходе компании к проектам, уникальности проектов, внимании к деталям, бережной «ручной работе» сотрудников. Руки как аллегория трепетного и внимательного отношения к каждому проекту.
Для создания такого образа силами дизайн-студии были изготовлены макеты нескольких вышек электропередачи (около 30 см высотой). Процесс осуществлялся под руководством опытного архитектора.
На готовые вышки натягивались провода и крепились детали, символизирующие изоляторы. Используя фотографии моделей для оформления буклета, мы создали образ кропотливой работы, внимательного «человеческого подхода», который и порождает уникальные проекты компании СЗЭСС. Такие изображения дают ощущение чего-то близкого и приятного на уровне эмоций. Уход в плоскость человеческих отношений позволяет говорить на одном языке с потенциальным потребителем буклета.
Готовый буклет
Помимо буклета в Oblako была разработана ещё и поздравительная открытка.
На фотографию макетов ЛЭП нанесены необыкновенные снежинки, созданные из пиктограмм, разработанных для буклета. Такие снежинки олицетворяют особенную корпоративную атмосферу, где даже зима «своя». Мы вообразили, что у каждого специалиста СЗЭСС мир через призму энергетики.
Узнаваемый контур ёлки образован из деталей, свойственных конструкции ЛЭП. Вместо новогодних украшений – гирлянды из проводов с изоляторами. На оборотной стороне – поздравительный слоган, в основе которого лежит каламбур. Помимо традиционной двусмысленности понятий «свет» и «тепло» поздравление подразумевает связь с деятельностью компании.
