Фильм: “Район 9” на mail.ru

Задача / Инсайт :

• Август – мёртвый сезон для фильмов. Sony Pictures выпускает в прокат «Район № 9»: фильм не является блокбастером, без участия мегазнаменитостей, с небольшим рекламным бюджетом
• Необходимо убедить более 1,2 млн человек пожертвовать несколькими драгоценными часами лета на просмотр фильма  без участия звезд.
• Мечта Sci-fi фанатов: «вступление в контакт» с инопланетянином

Идеи:

Три специально созданных  платформы для того, чтобы "вступить в контакт": 
1 - Впервые в России: использование искусственного интеллекта («инф»):  инопланетянин отвечал на вопросы онлайн

• На заданные вопросы Инф реагировал в реальном времени.

2 - На Mail.ru была карта паранормальных явлений в России. Мы расширили карту, и интегрировали в нее «Р9». 
3 - Мы организовали экстренную связь: “Если Вы заметили инопланетянина, звоните немедленно: 8-800-333-3-999”. 

Результаты:

• Инф провел более 45800 диалогов
• Почти 21 000 человек позвонили по экстренному номеру
• Более 550 000 людей рассматривали карту; 19% людей кликали, чтобы смотреть видеоролики  о “настоящих контактах”
• Итоговые Кассовые сборы: Более $10млн – превышение цели на >50%!
• «Р9» получил классификацию Блокбастер (box office >$10mln) на российском рынке